• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: Karakter ikke angivet
  • Ord: 1834

Indholdsfortegnelse
1. Forord

2. Opgavebeskrivelse

3. 1. Organismen – Målgruppen
○ 1.1 Behov
○ 1.2 Købemotiver
○ 1.3 Rådighedsbeløbet
○ 1.4 Livsstil og livscyklus

4. 2. Stimuli – Påvirkninger
○ 2.1 Samfundsudvikling
○ 2.2 Opinionsledere
○ 2.3 Referencegrupper
■ 2.3.1 Primære
■ 2.3.2 Sekundære

5. 3. Respons – Købsadfærd
○ 3.1 Faser i købsbeslutningsprocessen
■ 3.1.1 Problemerkendelsen
■ 3.1.2 Informationssøgning
■ 3.1.3 Vurderingsfasen
■ 3.1.4 Beslutningen
■ 3.1.5 Efterkøbsadfærden
○ 3.2 Deltagere i købsbeslutningsprocessen
■ 3.2.1 Initiativtageren
■ 3.2.2 Konsumenten
■ 3.2.3 Influenten
■ 3.2.4 Disponenten
○ 3.3 Købevaner
○ 3.4 Købstyper

6. 4. Mindmap

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Forord
Vi byder dig velkommen til denne rapport om SOR-analysen af rejsemålet Lloret de Mar, udarbejdet som en del af vores studier i Afsætning A.

I denne rapport vil vi udforske og analysere målgruppen af unge i alderen 17-22 år, som udgør den primære målgruppe for UNG REJS' rejser til Lloret de Mar.

Formålet med analysen er at identificere nøglefaktorer, der kan optimere salget af rejser til dette populære feriemål ved hjælp af SOR-modellen.

Opgavebeskrivelse
Denne rapport er baseret på en analyse af målgruppen af unge, der har vist interesse for at rejse til Lloret de Mar gennem UNG REJS' rejseprogram.

Vi vil anvende SOR-modellen, der fokuserer på at analysere organismen (målgruppen), stimuli (påvirkninger) og respons (købsadfærd).

Gennem en detaljeret analyse af målgruppens behov, købemotiver, rådighedsbeløb samt deres generelle livsstil og livscyklus, vil vi få indsigt i, hvad der motiverer denne målgruppe til at vælge netop denne destination og rejsearrangør.

1. Organismen – Målgruppen
1.1 Behov
Målgruppen, unge i alderen 17-22 år, er kendetegnet ved specifikke behov og ønsker, der påvirker deres beslutning om at rejse til Lloret de Mar.

Fysiske behov som muligheden for at dyrke motion og søge sociale interaktioner spiller en central rolle.

Ungdommen ser disse rejser som en mulighed for at udforske nye miljøer og deltage i aktiviteter, der ikke altid er tilgængelige derhjemme.

1.2 Købemotiver
De primære købemotiver for denne målgruppe omfatter ønsket om social anerkendelse, muligheden for at indgå i et fællesskab med ligesindede og ønsket om at opleve nye kulturer og traditioner.

Rejser til Lloret de Mar tilbyder en social platform, hvor unge kan skabe minder og knytte venskaber, hvilket appellerer til deres behov for social integration og nye oplevelser.

1.3 Rådighedsbeløbet
Rådighedsbeløbet blandt unge i denne aldersgruppe varierer betydeligt, men typisk er der et ønske om at få mest muligt ud af de tilgængelige midler.

Økonomiske faktorer som pris på rejser, tilgængelige rabatter og betalingsmuligheder spiller en vigtig rolle i beslutningen om at vælge en bestemt rejsearrangør og destination.

1.4 Livsstil og livscyklus
Denne aldersgruppe befinder sig typisk i overgangen fra ungdom til tidlig voksenliv, hvilket påvirker deres livsstil og prioriteringer.

Rejser til destinationer som Lloret de Mar ses ikke kun som en ferieoplevelse, men også som en mulighed for personlig udvikling og udforskning af deres identitet og interesser.