Indledning
Denne rapport udgør et studieretningsprojekt, der inkorporerer fagene afsætning A og dansk A. Rapporten har til formål at belyse og analysere forskellige aspekter af Kræftens Bekæmpelse samt deres kampagne "Støt Brysterne".

Indledningsvis vil der blive givet en kortfattet redegørelse for Kræftens Bekæmpelse, hvor organisationen beskrives i sin helhed, og dens strategiske platform præsenteres. Dette danner grundlag for forståelsen af organisationens mål og virke.

Efterfølgende vil der blive udført en dybdegående analyse af en specifik del af "Støt Brysterne"-kampagnen.

Fokus for denne analyse vil være firmaet Libresse, en af de mange sponsorer i kampagnen. Formålet er at undersøge, om der er en harmoni mellem kampagnens erklærede mål og den tilhørende målgruppe.

Indholdsfortegnelse
Forord 3
Indledning 4
Problemstilling 4
Problemformulering 5
Kræftens Bekæmpelse 6
Strategisk Platform for Kræftens Bekæmpelse 7
Vision, Mission Og Mål 7
Forsyningskæde 9
Swot 11
Støt Brysterne 12
Libresse Støtter Brysterne 13
Analyse Af Kampagnen 14
Kommunikationsmodellen 14
Støt Brysterne Reklamefilm 16
Aida Modellen 17
Effektmåling 18
Effekten Af Støt Brysterne 19
Konklusion 21
Litteraturliste 22

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Støt Brysterne
Kræftens Bekæmpelses kampagne "Støt brysterne" rækker ud som en berørende kampagne mod brystkræft, der udnytter emotionelle elementer.

Årligt får 4100 kvinder diagnosen brystkræft, og 1300 kvinder mister livet som følge heraf. Denne årlige kampagne så første gang dagens lys i efteråret 2004.

Dette års brystkræftkampagne blev skudt i gang den 27. september kl. 14.00 med en særforestilling på Det Kongelige Teater, officielt indviet af Grevinde Alexandra af Fredensborg den 14. september 2009.

"Støt Brysterne" armbåndene blev sat til salg den 14. september 2009 og blev distribueret i detailbutikker på tværs af landet til en pris af 25 kr. per styk. Af dette beløb gik 19 kr.

ubeskåret til Kræftens Bekæmpelse, hvilket resulterede i et samlet bidrag på 6,5 millioner. Kampagnen afsluttede den 31. oktober 2009 med en storslået indsamlingsshow, der blev vist på tv for første gang.

Showet formåede at indsamle omkring 5 millioner kroner, og indsamlingen fra private personer fortsatte online indtil den 18. november, hvor yderligere 680.000 kr. blev indsamlet.

Samlet set blev 17,6 millioner kroner indsamlet gennem kampagnen. "Støt Brysterne" kampagnen nåede en bred målgruppe på landsplan.

Mens kampagnen målrettet appellerede til kvinder som primær målgruppe, inkluderede den også andre personer end dem, der var direkte påvirket af brystkræft.