Indledning
I Kræftens Bekæmpelse kampagnefilm ”Red din fars dag” fra år 2018 har vi en synlig fortæller i form af en voice over, der giver os som seer en klar forståelse af formålet med kampagnefilmen.
I denne kampagne ser vi et stort fokus på mænd, der ikke er gode nok til at gå til lægen i tide, og de har derfor en større dødelighed end kvinder, når det gælder kræft.
Hovedformålet med kampagnen er altså derfor at man i forbindelse med fars dag giver ham en hilsen, hvor man samtidig minder ham om, at han skal være opmærksom på de syv tegn på kræft.
Udover dette er der også et underformål, da de henviser til deres fars dags kort, som de gerne vil have man køber i sammenhæng med at give dem en hilsen på fars dag.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Lyden har også en stor effekt på os og vores opfattelse af handlingen. Der er asynkron lyd, når der sættes fokus på bestemte lyde i handlingen
dette ses bl.a. da vi ser en pige græde , fordi hun ikke forstår de tekniske problemer hun har, og hun ikke længere har en far til at hjælpe hende.
Udover dette er der benyttet underlægningsmusik, hvilket har en stor betydning for stemningen. Den starter ret neutralt men stadig med en positiv stemning.
Den skifter dog meget brat til at være mere trist, da billedet bliver sort og voice overen siger ”Lige bortset fra en ting:” .
Den forbliver trygget og trist indtil de viser ”Red din fars dag” med tekst på skærmen og kommer med idéen om at købe et af deres kort .
Det sidste der har en stor betydning for vores opfattelse af filmen, det er billedbeskæringen og kameraet.
Kampagnevideoen består hovedsagligt af halvnære og halvtotale billeder. Dette giver os en følelse af, at være meget tæt på, og næsten værende en del af handlingen.
Vi får både kropssprog og ansigtsudtryk med af disse beskæringer. Vi ser også et nærbillede , hvor vi ser en fokuseret far, der sidder ved computeren for at hjælpe hans datter.
Da der er billeder af familier sammen, hvor faren langsomt forsvinder ud af billederne, bliver der langsomt zoomet ind for at sætte fokus på, at faren forsvinder .
Alle disse virkemidler bygger handlingen op og påvirker os til at blive nervøs for, hvis vores far pludseligt ikke længere er her
fordi der bliver sat så stort fokus på, hvor trist det er, hvis vores far ikke længere er der til at hjælpe, via. de kolde farve, den triste lyd og den fokuserede billedbeskæring.
Dette påvirker os derfor i sidste ende til at handle, ved at købe et af Kræftens Bekæmpelses fars dags kort, som de også selv henviser til i slutningen af kampagnefilmen.
Skriv et svar