• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 964

Indholdsfortegnelse
Opgave 1
- Fase 1: Afgrænsning
- Fase 2: Valg af segmenteringsvariable
- Fase 3: Udarbejdelse af segmentering matrix
- Fase 4: Vurdering af segmenters attraktivitet for virksomheden

B) De tilbageblevne segmenter vurderes én for én ud fra SMOK-modellen:
SMOK
- Ung single, øvre klasse - 5
- Par uden børn, øvre klasse - 5
- Børnefamilier, øvre klasse - 6
- Fase 5: Valg af målgruppe
- Valgte målgrupper:
- Fase 6: Valg af målgruppestrategi

1) Uddifferentieret
Samme parametermix (4P) til alle målgrupper
- Ikke sundhedsbevidste stamkunder:
- Par uden børn, øvre klasse
- Børnefamilier, øvre klasse

Opgave 2
Hvordan mener du at Simple Feast skal positionere sig i forhold til konkurrenterne på måltidskassemarkedet? Inddrag enten ESP eller USP i din besvarelse.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Opgave 1
Foretage en segmentering for Simple Feast, vælg en eller flere målgrupper og vælg en målgruppestrategi for virksomheden.

Opgaven skal løses ved at arbejde igennem de 6 faser i segmenteringsprocessen – se udleverede noter.

Fase 1: Afgrænsning Travle singler og familier med god løn i Danmark.
Fase 2: Valg af segmenteringsvariable

---

• S: Segmentet er ikke særlig stor, da der er mange unge som ikke vil betale mange penge for at de selv skal stå at lave mad. Dermed vil der ikke ske en særlig stor vækst for simple feast via. dette segment.

• M: Her kommer man i kontakt med segmentet via. Massemarkedsføring – Tv, medier og radio. Det vil være højest sandsynlig mest effektivt for at komme i kontakt med dette segment via. Medier, influenser, tv og radio

• O: Det giver ikke så god mening at reklamere for dette segment, da der nok kun er få som benytter sig af måltidskasser inde for dette segment.

• K: Der er en stor konkurrent indenfor dette segment, da der er mange forskellige konkurrenter inden for måltidskasser.

Dog så skiller simple feast sig ud, da de har mange forskellige varianter af deres måltider kasser, samt en relevant billigere pris end andre konkurrenter. Her kan de andre konkurrenter have svært ved at følge med.