• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 12 tal
  • Ord: 1807

Indholdsfortegnelse
Opgave 1.

Opgave 2.
Primære aktiviteter
- Indgående logistik
- Produktion
- Udgående logistik
- Marketing og salg
- Infrastruktur
- Menneskelige ressourcer
- Produkt- og teknologiudvikling
- SW-analyse
- Svage sider

Opgave 3.

Opgave 4.
a. Det er en svag side for Rynkeby Foods A/S, at virksomheden kun i begrænset omfang producerer private label.

b. Virksomhedens konkurrencemæssige position udgør en konkurrencemæssig fordel for Rynkeby Foods A/S.

c. Sundhedstrenden er en stor mulighed for Rynkeby Foods A/S.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Redegør for virksomheden Rynkeby Foods A/S. Inddrag bilagene Om Rynkeby Foods A/S, Fra frugt til juice og Produkterne.
Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum.

Rynkeby Foods A/S blev grundlagt af Inger Rasmussen I 1934 i byen Rynkeby på Nordfyn. I 1933 får virksomheden navnet Rynkeby Foods A/S – som på dette tidspunkt ejes af Arla og Carlsberg som har på daværende tidspunkt 50% hver.

I 2016 skifter Rynkeby Foods A/S ejer og den nuværende ejer Eckes-Granini overtager hele virksomheden. De er førende i Europa inden for juicebranchen.

Rynkeby Foods A/S er Norden’s største producent af juice, safter & smoothies. Rynkeby Foods A/S. Deres årlige produktionskapacitet er 200 millioner liter juice, som er delt udover 10 forskellige produktionslinjer.

Hovedparten af den juice de sælger i Danmark, sælges under deres mærke (Rynkeby) – der kommer fra koncentrat. Appelsinjuice udgør ca 40% af juicemarkedet, hvorefter æblejuice udgør ca 28% af juicemarkedet.

Herudover fremstilles der også forskellige mere kvalitets/highend juiceses, såsom friskpresset & økologisk. De højere kvalitetsbevidste juiceses, sælges under brandsne (Godmorgen) & (Brämhults).

Rynkeby Foods A/S forhandler juice, safter & smoothies på B2B markedet, da virksomheden ikke sælger direkte til konsumentenheden – men derimod sælger til detailkæder i hele Danmark.

Rynkeby Foods A/S er den anseeligste udbyder på det danske markede, de besidder sig en markedsandel på 35% ud fordelt på deres forskellige brands.

Rynkeby Foods A/S har en omsætning på 982 millioner DDK og et årsresultat på -381 millioner DDK. Lige umidbart lyder det udadtil ikke ret godt, men de skriver dog i deres årsrapport at det er en manglende betaling af goodwill på 334 millioner DDK.

---

Marketing
Rynkeby Foods A/S differentierer sig på deres reklamer mod ander juiceproducenter.

Rynkeby Foods A/S bruger deres abe (Rynke) – som har en meget høj kendskabsgrad på over 90%, hvilket er rigtigt positivt når de skal promovere dem selv som virksomhed.

Rynkeby Foods A/S reklamer er lavet til at ramme folk på føleles fronten. Hovedsageligt promoverer Rynkeby sig på tv, hvilket er passende til deres målgruppe, som er familien.

De har brandet "god morgen", som skal give kunderne mulighed sætte deres produkter på morgenmadsbordet, fordi det skal give dem en god morgen.

De brugte en anden metode til at få Brämhults på markedet, de brugte Sociale medier og smagning i supermarkeder for at realisere nye potentielle kunder.

Salg
Rynkeby Foods A/S har forskellige ansatte personer til at kommunikere med detailkæder for at finde placeringer til deres produkter og fremme salget.

Dette er en meget god strategi, da det skaber kommunikation mellem detailkæderne og Rynkeby Foods A/S – de får også kun lov til dette da de er en så stor virksomhed.