Indholdsfortegnelse
Marketing mix og de 4 p’er
Produkt:
Produktdimensioner:
Kvalitet:
Kvalitetsdimensioner:
Produktklassificering
Sortiment:
Produkthierarki
Sortimentets bredde og dybde
Komplementære og substituerende produkter
Sortimentssammensætning
Service som tillægsydelser:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Marketing mix og de 4 p’er
Marketing mix er den måde hvor en virksomhed fastlægger handlingsparametrene, så de skal henvende sig til en bestemt målgruppe.

Marketing mixet består af de 4 p’er og det er “Produkt, pris, distribution (place) og Promotion” Hvert p har nogle forskellige handlingsparametre, se dem i figuren nedenunder

Marketingmixet skal sammensættes, så det tager hensyn til målgruppen behov og interreser. Derfor skal virksomheden se mere på kundens valgkriterier og købsadfærd.

Det marketingmix som den enkelte virksomhed vælger at bruge, det skal differentiere (skabe forskelle) sig fra konkurrenterne.
P’erne skal supplere og understøtte hinanden.

Produkt:
Produkt er det, en virksomhed tilbyder et marked, og som skal opfylde et behov hos en målgruppe. Et produkt kan være fysisk, service eller en kombination

Produktdimensioner:
Når en virksomhed skal fastlægge sin produktstrategi, så er det relevant og kigge på, hvilke dimensioner produktet består af.

I figur 20.3 nedenunder, kan man se når man køber et produkt, så er det kerneydelsen der dækker kundens behov, derfor er kerneydelsen placeret i midten.

Herefter følger de øvrige dimensioner basisprodukt, forventet produkt, udvidet produkt og tillægsydelser.