Problemformulering
Hvorfor benytter Pepsi sig af ”black lives matter washing” i deres markedsføring.
Indledning
Pepsi er en amerikansk virksomhed, som producerer læskedrik. Den kulsyreholdig drik, som vi kender den i dag blev første gang introduceret i 1893.
Pepsi er et verdens største sodavandudbyder, som er direkte konkurrent til Coca-cola, hvor deres primære KSF er markedsføring.
Store virksomheder, benytter sig af de sociale bevægelser i deres markedsføring, hvor den ønskede effekt, så anderledes ud for Pepsis reklamefilm i 2017.
Inden for de seneste år, er det opstået en tendens i samfundet, når det kommer til kulturelle og sociale bevægelser.
Ligestilling, homoseksuelles rettigheder og racisme har aldrig nogensinde været så udbredt som i dette årti.
I den digitale verden, er de sociale mediers fremgang, et redskab der aldrig før har været nemmere både at være oplyse samt at opsøge ligesindede, der går op i samme sag som en selv.
Virksomhederne har ligeledes fået øjnene op for denne markedsførings trend og bruger ofte de mange sociale bevægelser til egen
vinding.
Virksomheder kan i høj grad have gavn af at alliere sig med sociale bevægelser, så imaget og kampagnen bliver udført med et korrekt budskab. Den 4. april 2017 introducerede Pepsi deres kampagne, for at tilbagetrække den et døgn senere.
Kampagnen blev mødt med utrolig meget kritik, da man i det politiske og sociale spektrum mente at kampagnen var fjern for reel med den medieomtalte sociale bevægelse Black Lives Matter.
Organisationen er kommet til verden for at skabe mere ligestilling blandt afroamerikanere og amerikanere, med fokus på politiets behandling af afroamerikanere.
Det er netop kampagnens markedsføring og den efterfølgende kritik, jeg ønsker at undersøge i dette projekt.
Indholdsfortegnelse
Indledning: 2
Problemformulering: 3
Problemstillinger: 4
Valg af fag, metoder og materiale 4
Redegørende: 4
Analyserende: 7
Diskuterende: 8
Konklusion: 10
Litteraturlist: 11
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
PepsiCo's markedsføring af Pepsi-brandet afspejler også dette fokus på virksomhedens etiske rolle og ansvar i den moderne verden.
Vi kan for eksempel se det i deres reklamevideoer. "You're The One I Want" taler ikke direkte om et etisk ansvar
men det ligger tydeligt imellem linjerne, når man lægger mærke til de demografiske og handlingsmæssige detaljer i videoen, at der er tænkt over hvilke etniciteter der bruges – det er nemlig langt fra kun hvide.
Derudover indeholder reklamevideoen også den twist, at det faktisk er kvinden der er i den magtfulde position, ikke manden – det fremgår tydeligt til sidst, hvor det bliver blotlagt, at det ikke var ham, hun var ude efter, men det, han besad (nemlig Pepsi-colaen).
Det kan opfattes som en analogi til den nuværende kvindekamp, der dominerer i vesten i øjeblikket, hvor kvinderne ikke blot kæmper for ligestilling mht. rettigheder
men også for ligestilling mht. løn, topposter i virksomheder og regeringer, osv. – noget, der tidligere primært havde tilfaldt manden til fordel.
Det bedste eksempel på PepsiCo's forsøg på progressiv markedsføring finder vi dog i reklamen med Kendal Jenner fra 2017.
Desværre viste denne reklame sig også at have en noget negativ effekt på flere toneangivende forbrugere, der offentligt udtalte sig imod den.
---
I reklamevideoen følges der tre forskellige personer, der alle til slut i videoen ender til samme demonstration.
I starten af videoen følger vi en asiatisk mand der observerer og tilslutter sig demonstrationen efter den pågældende person hører baggrundsstøj fra demonstrationen.
Efterfølgende følger vi en kvindelig fotograf der bærer et tørklæde. Personen er utilfreds med sit arbejde, og vælger derfor at tage nogle billeder af demonstrationen.
Efterfølgende får vi øje på en model, der er i gang med et photoshoot ude i offentligheden. Demonstrationen indeholder forskellige multikulturelle skilte med budskaber
dog er sodavandsdåsen Pepsi altid i fokus, da man til sidst i videoen ser, modellen tilbyde en dåsesodavand til politibetjentene. Efterfølgende smiler betjenten og der lyder et stort bifald fra demonstrationen.
I følgende analyse vil jeg belyse de filmiske virkemidler. Det første element er afsenderen af reklamevideoen.
Skriv et svar