Indledning
I denne opgave undrer jeg mig over hvordan Nike har været så succesfulde på det danske marked. Derfor har jeg valgt at redegøre for Nikes marketing mix og derefter vil jeg analysere en reklame fra Nike og en relevant artikel.
Formålet med at analysere en reklame er at finde ud af hvordan Nike kommunikere til seerne gennem deres reklame, og formålet med artiklen var for at dykke ned i Nikes historie og se på hvordan deres succes startede.
Til sidst vil der være en diskussion med udgangspunkt i analyse, hvor jeg vil vurdere hvordan Nike bør sammensætte deres fremtidige promotion mix på det danske marked.
Nike, Inc. er et amerikansk firma, som producerer sportsudstyr og sportsmode. Navnet udtales Naiki på engelsk, men udtales ofte som Naik på dansk. Virksomheden er opkaldt efter den græske sejrsgudinde som på græsk betyder sejr.
Nike blev i USA grundlagt i 1964 under navnet Blue Ribbon Sports af den universitetsstuderende løber Phil Knight og hans træner Bill Bowerman, som forhandlede det japanske sneaker-mærke Onitsuka Tiger.
Indholdsfortegnelse
Forside s.1
__________________________________________________________________________
Resume s.2
__________________________________________________________________________
Indholdsfortegnelse s.3
__________________________________________________________________________
Indledning og opgaveformulering s.4-5
__________________________________________________________________________
Metode s.5
__________________________________________________________________________
Redegørelse s.6-8
__________________________________________________________________________
Analyse af "You Can't Stop Us" s.10-14
__________________________________________________________________________
Analyse af " Nike - Det hele begyndte med et vaffeljern" s15-16
__________________________________________________________________________
Diskussion s.18-20
__________________________________________________________________________
Konklusion s.22
__________________________________________________________________________
Litteraturliste s.23
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Produkt: Virksomheden Nike sælger langvarigt udvalgsvare såsom tøj og sko. Når man handler hos Nike, er det meget reelt at den smagsmæssige funktion spiller ind, da det ofte vedrører produktets udseende, farver og design.
Den funktionelle funktion har også en mindre rolle, da det omhandler skoens egenskab og funktion, det vil sige at forbrugeren eksempelvis vælgere skoen da den er behagelig at gå i, det kan også være at brugeren synes at skoene er lette og derfor er gode at løbe i.
Nike har et smalt sortiment når det gælder produkter, men derimod har de et bredt udvalg inden for deres produkter.
F.eks. så har de et bredt udvalg af fodboldstøvler, der kan man også vælge mellem 3 modeller inden for 1 par støvler, (bund, middel og top) og dermed kan man designe sine egne sko.
Derudover over er Nikes mulighed for standardisering mere eller mindre gode da deres produktniveau er det udvidede produkt.
Nikes produktegenskaber er deres mærke og design som skaber præferencer for netop det specifikke brand og differentierer dette fra konkurrenterne.
I forhold til porters konkurrencestrategi benytter Nike sig brandigsstrategien omkostningsleder og differentiering på baggrund af deres kombination af høj kvalitet til lave omkostninger dvs. salg af kvalitetsvare og dermed ønsker de at sælge deres holdninger og værdier.
Pris: Nike har et væsentligt bredt kendskab på markedet og på baggrund af det kan de blandt andet tillade sig at justere deres pris efter produktets design og mærke dog bestræber Nike de sig også på at producere kvalitetsprodukter.
Nikes prisstrategi er pris-/kvalitetsføreskab dette kan siges på baggrund af Nikes kendetegn af høje kvalitetsprodukter og et stærkt ESP (Emotional selling proposition).
ESP skaber netop præferencer for produktet da Nike har formået at opbygge en særlig status, der knytter sig mere til mærket eller selve virksomheden end til produktets funktioner.
Skriv et svar