Indholdsfortegnelse
Opgave 1
Karakteriser en eller flere målgrupper for Tinderbox. Inddrag bilag 1, 2 og 3. Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag inklusiv mellemrum.
Opgave 2
Analyser konkurrenceforholdene på markedet for musikfestivaler i Danmark.
- Markedsbeskrivelse:
- Konkurrencetragtmodellen:
- Konkurrencemæssige positioner:
Opgave 3
Diskuter følgende tre udsagn:
a. Kerneydelsen for musikfestivaler er at tilbyde musikoplevelser
b. Tinderbox fører en omkostningsorienteret prisfastsættelsesstrategi
Besvarelsen af opgave 3 må maksimalt fylde 2.400 anslag inklusiv mellemrum.
- Kerneydelsen for musikfestivaler er at tilbyde musikoplevelser:
- Tinderbox fører en omkostningsorienteret prisfastsættelsesstrategi:
Opgave 4
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1 - 3 og relevante bilag skal du: Identificere en udfordring for Tinderbox. Diskuter mulig(e) løsning(er) af den valgte udfordring.
- Udfordring:
- Første løsningsforslag:
- Anden løsningsforslag:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Ifølge Brian Nielsen er andelen af forskellige aldersgruppe meget forskelligt fra år til år, og afhænger meget af hvem de kan få fat i af musikere.
Han nævner selv at Rammstein tiltrækker et lidt ældre segment, imens de unge er tiltrukket at unge amerikanske artister, og især scenen, EDM Magic Box, hvor der er fokus på elektronisk musik.
Hvis vi tager afsæt i månederne april og frem til september i året 2019, kan vi se at segmentet med den største andel af mennesker som har deltaget i en musikfestival inden for perioden
er de 16 til 24 årige, som er klart den største aldersgruppe, med deres 35 procent af spurgte i aldersgruppen, som har deltaget i en musikfestival.
Hvis vi så ser videre på de næste aldersgrupper, er gruppen med den anden højeste andel også den anden yngste gruppe
og sådan går de egentlig, lige på grupperne 35 til 44 og 45 til 54, hvor gruppen 45 til 54 lige er et procentpoint højere end den forrige gruppe.
Ud fra dette kan man se at målgruppen for musikfestivaler primært er det unge segment i alderen 16 til 24 år.
Dette passer også meget godt med det faktum at den socioøkonomiske gruppe, der har en markant størst andel af festival deltagere
er studerende, hvilket stiller overens med hvordan størstedelen af folk i alderen 16 til 24 år er studerende.
---
I den følgende besvarelse af denne delopgave vil der blive analyseret konkurrenceforholdene på markedet for musikfestivaler i Danmark.
Dette bliver udført ved at først og fremmest udarbejde en markedsbeskrivelse for at danne et overblik over hvilket marked det er man befinder sig på.
Dernæst vil konkurrencetragtmodellen blive anvendt for at vurdere konkurrenter for musikfestivaler
både i et bredt perspektiv samt et mere snævert perspektiv. For at inddrage rivaliseringen indenfor branchen udarbejdes de konkurrencemæssige positioner også.
Markedsbeskrivelse:
Markedet for musikfestivaler omfatter festivaler hele landet, der bruges til at høre en masse musik
drikke sig fuld og skabe gode oplevelser med sine venner. Her vil der som reelt være store scener, en masse boder/vogne at få mad, samt en masse stedet at finde diverse alkohol.
Markedet for musikfestivaler i Danmark består af store private festivals udbydere, såsom Superstruct, som ejer Tinderbox festivalen og Live Nation
som samarbejder med Roskilde Festival og Heartland og arrangerer en masse koncerter. Udover det udbyder kommunerne også mindre musikfestivaler såsom flere dage lange byfester og festuge
såsom Esbjerg Fest, der afslutter med Music 4 Free koncerten og Bramming byfest, som varer fra torsdag til søndag og tilbyder sjove forlystelser udover det almene fra en musikfestival.
Skriv et svar