Indholdsfortegnelse
1. Karakteriser en eller flere målgrupper for Tinderbox.
2. Analyser 2-3 forhold, der har særlig betydning i Tinderbox’ forretningsmodel.
- Tinderbox’ værditilbud:
- Aktivitetsperspektiv:
- Finansielt perspektiv
3. Analyser konkurrenceforholdene på markedet for musikfestivaler i Danmark.
4. Med udgangspunkt i din besvarelse skal du identificere en udfordring for Tinderbox og diskutere mulige løsninger af den valgte udfordring.
- Opsummering
Kildeliste:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Tinderbox er en af Danmarks største musikfestivaler, der afholdes årligt i Tusindårsskoven ved Odense. Med en bred line-up af internationale stjerner og en hel scene kun til elektronisk musik er der noget for en hver smag.
Alene i foråret og sommeren 2019 deltog over 900.000 danskere i musikfestivaler landet over.
Ud af de deltagende var den største aldersgruppe klart de 16-24 årige, mens de andre aldersgrupper var ellers nogenlunde lige fordelt omkring 22% for hver gruppe op til 54 år, hvor det ældste segment var den mindst deltagende gruppe.
Sammenligner man med beskæftigelsen, er der tydelig sammenhæng med alderen. 33% var studerende mens kun 8% var pensionerede eller på efterløn.
Ifølge stifter og daglig leder af Tinderbox, Brian Nielsen, er det svært at sætte ord på en konkret målgruppe for den fynske festival.
Da der er forskelligt musikprogram for hvert år, er det svingende, hvem der bliver tiltrukket mest. Ud fra statistikker fra tidligere år mener han dog at der kan tegnes et groft billede af en gennemsnitlig alder på 35-40 år for de deltagende.
Han nævner også at det er i den ældre ende sammenlignet med den overordnede gennemsnitlige festivaldeltager, som også kan ses i den ovenstående statistik.
Selvom det stadig primært er de unge der tager på festivaler, har fordelingen jævnet ud over de seneste år.
Det skyldes flere ting, som Esben Marcher fra interesseorganisationen Dansk Live sætter ord på: ” Folk vil gerne bruge mange penge på oplevelser, fordi det er med til at signalere, hvem de er.
Man kan se på gennemsnitsalderen på fx. Heartland, at festivalen tiltrækker mange gæster over 50, der fx går op i økologisk mad og naturvin.
Vi er noget i kraft af det, vi oplever og kan dele med vores venner - både fysisk og digitalt på sociale medier”.
Som en af Danmarks største festivaler, har Tinderbox mulighed for at lave et program der byder på lidt af hvert.
De unge i alderen 16-24 kan komme og høre nogle af verdens største DJ’s på EDM-scenen Magicbox, mens forældrene kan tage til 90’er fest ved Groovebox.
Den målgruppe festivalen er mindst egnet til, må derfor være de ældste, altså pensionister og folk over 60 år. Det skyldes at der først og fremmest spilles meget pop- og dancemusik, men også at der er fokus på fest, lys og farver.
Målgruppen for Tinderbox kan altså overordnet karakteriseres i aldersgruppen 16-40 år med beskæftigelsen studerende eller lønmodtager.
---
En musikfestival kræver meget for at være velfungerende. Det indebærer både sikkerhed, service, teknik, sanitet, performances og meget mere.
Derfor har Tinderbox mange samarbejdspartnere, som i samarbejde levere Tinderbox’ værditilbud. En stor del af festivaler i Danmark er at få en god øl.
Derfor er det oplagt at deres hovedsponsor er Tuborg, som altså leverer det meste øl til festivalen.
Deres øvrige store sponsorer er blandt andet Red Bull, interesseorganisationen Dansk Live, YOUROPE (Den europæiske festival association) og Østjysk Vinforsyning.
På en musikfestival foregår der konstant noget, hvilket forklarer de utallige aktiviteter Tinderbox har, både i planlægningen og udførelsen af selve festivalen. Nogle af de særligt vigtige kan her fremhæves som festivalens nøgleaktiviter.
Først og fremmest er programlægningen essentiel. For de fleste deltagende til en musikfestival er selve musikken der bliver spillet ret grundlæggende for om de vil deltage.
Tinderbox lover selv et stjernespækket program, og forventes derfor også på at hyre store kunstnere. En anden nøgleaktivitet er selve indretningen og koordineringen af festivalpladsen.
Den gode logistik på Tinderbox skyldes en gennemført sceneopsætning, der ikke blot er praktisk men også visuelt imponerende for gæsterne.
Eksempler på dette er Magicbox-scenen der ligner et stort slot, eller Moonshine-området der er hyggeligt og stemningsfuldt.
Skriv et svar