Musikfestival | Afsætning

Opgavebeskrivelse
Opgave 1 Karakteriser en eller flere målgrupper for Tinderbox. Inddrag bilag 1, 2 og 3.

Opgave 2 Analyser 2-3 forhold, der har særlig betydning i Tinderbox’ forretningsmodel.

Opgave 3 Analyser konkurrenceforholdene på markedet for musikfestivaler i Danmark.
- Konkurrenter i branchen:
- Nye indtrængere:
- Substituerende produkter:
- Kunder:
- Leverandører:

Opgave 4 Diskuter 3 udsagn.
1. Kerneydelsen for musikfestivaler er at tilbyde musikoplevelser
2. Tinderbox fører en omkostningsorienteret prisfastsættelsesstrategi
3. Tinderbox bør satse på diversifikation i fremtiden

Opgave 5 Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1 - 4 og relevante bilag skal du Identificere en udfordring for Tinderbox.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Tinderbox har ikke en bestemt målgruppe de har flere forskellige målgrupper. Der bliver i bilag 3 sagt at målgrupperne ikke er ens og nemt ændre sig fra år til år ift. hvilke kunstnere som spiller.

Udsagnet i bilag 3 bliver også understøttet af bilag 1 & 2. Man kan i bilag 1 se at selv om at aldersgruppen 16-24, 35%, føre med 10% er der ca. 22 % pr. gruppe for grupperne 25-34, 35-44 og 45-54.

I bilag 2 bliver der nævnt at ”mens det for 15-20 år siden især var unge under 35, der tog på festival, er det i dag en statusmarkør for forskellige aldersgrupper.”

Målgruppen er med disse augmenter altså opdelt. En god måde at opdele dem er ved alder og erhverv. Vi har de studerende 16- 26, fuldtidsarbejderne 27-40 og de modne forældre 40-54 disse målgrupper er valgt pga. bilag 1.

De studerende 16-26: Studerende er kendt for at tage på festivaler for at drikke sig meget fulde og hygge sig sammen vender.

Personer i denne aldersgruppe er meget sociale mennesker og har derfor intet problem man at være på steder med mange menneske.

De er lige så selektive med deres musik som alle andre er men er ofte villig til at høre hvad andre kan lide hvis de ikke kender det i forvejen.

En måde at remme denne målgruppe på er ved sociale medier fx TicTok, Snapchat, Facebook mm.

Fuldtidsarbejderne 27-40: Denne gruppe er færdige med at studere og har for det meste et fuldtidsarbejde.

Denne gruppe tager ikke nær so meget på festivaler som de studerende da de er i gang med at skabe et liv for dem selv.

Det er også i denne aldersgruppe folk begynder at få børn hvilket mindsker tiden til at tage på festivaler endnu mere.

Deres musiksmag er mere raffineret da de på dette tidspunkt har fundet ud af hvad de kan og ikke kan lide.

En måde at remme denne gruppe på er via sociale media som Facebook og instagram samt fysiks reklame.

De modne forældre 40-54: Denne gruppe har styr på deres liv og hvis de har børn, er de teenageres eller ældre.

Med børn der kan passe på dem selv, har forældrene mere tid til at gøre ting de har lyst til. Ofte har forældrene på dette tidspunkt tiden men ikke lysten til at tage på festivaler, de har vendte sig til et mere roligt liv.

De tager stadig af sted til festivaler måske bare ikke så ofte og kun hvis de kan lide flere hvis ikke alle der spilder på festivalen. En måde at få fat i denne gruppe er det sammen som de 27-40-årige men tilføj fjernsynet.