Montana Møbler Virksomhedsanalyse

Indholdsfortegnelse
1. Virksomhedskarakteristik Af Montana

2. Analyser Forskellen I Købsadfærden I Den Danske Møbelbranche Mellem B2c Og B2b Markederne

3. Diskuter Hvilken Betydning Den Stigende E-Handel Har for Købsadfærden I Møbelbranchen

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Virksomhedskarakterstik:
Montana er en dansk produktionsvirksomhed, der stammer fra familiens ejerskab og blev grundlagt tilbage i 1982 af Peter J. Lassen.

Virksomheden har sit hovedsæde på Fyn i den charmerende by Haarby. Montana er kendt for sine danske designede møbler, især deres populære reolsystemer, og derfor er de selvfølgelig en del af møbelbranchen.

I 2015 nåede virksomheden en omsætning på 99 millioner kroner, hvilket var et fald på næsten 10 millioner kroner i forhold til de seneste 5 års omsætning.

Montana distribuerer og sælger deres møbler gennem forskellige forhandlere og ikke direkte til forbrugere, hvilket gør, at de primært opererer på B2B-markedet.

Virksomhedens kerne-målgruppe er personer og familier, der befinder sig i middel- til overklassen, hvilket også afspejles i prisen på deres relativt dyre møbler.

Deres målgruppe er typisk i aldersgruppen fra 30 til 60 år, da de tilbyder et udvalg af både klassiske og moderne møbler.

Dog har Montana også bestræbt sig på at nå nye målgrupper, og derfor lancerede de en ny kollektion med 22 møbler i 2015 for netop at tiltrække nye kunder.

Analyser forskellen i købsadfærden i den danske møbelbranche mellem B2C og B2B markederne:

Købsadfærden i den danske møbelbranche er markant anderledes mellem B2C og B2B-markederne.

Der er en lang række faktorer, der påvirker virksomhedens købsbeslutninger inden for møbelbranchen.

Dette omfatter omverdenens, organisatoriske, gruppe- og individuelle faktorer, som er afgørende for virksomhedens adfærd ved møbelkøb.

Som følge heraf er der også flere beslutningstagere involveret i B2B-køb i møbelbranchen sammenlignet med B2C-markedet.

Det skal dog bemærkes, at antallet af beslutningstagere varierer afhængigt af typen af køb, om det er et nyt køb, et modificeret køb eller et rutinekøb.