Indholdsfortegnelse
1. Redegør for udvikling og tendenser på det amerikanske legetøjsmarked 2
2. Foretag en analyse af de makroøkonomiske forhold i USA: 2
3. Analyser på handlingsparametrene produkt- og promotion for produktlinjen på hjemmemarkedet og kom med forslag til tilpasninger på det amerikanske marked 3
Promotion: 5
Den udvidet kommunikationsmodel 7
Virksomhedens nationale og internationale medievalg 8
4. Ved promotion-parameteren skal der udarbejdes en reklamefilm af 1 minuts varighed, hvor de kulturelle og sproglige forhold lægges til grund for reklamefilmen. 8
5. Vurder om LEGO skal introducere produktlinjen på det amerikanske marked og inddrag et globalt perspektiv i denne vurdering 9
Bilag: 9
Bilag 1: 9
CSR-pyramiden: 9
Bilag 2: 10
Intern situation: 10
Eksterne situation: 11
SWOT-analyse 14
Bilag 3: 15
Hofstede dimensions: 15
Hofstede’s mentale programmer: 16
Bilag 4: 18
AIDA 18
Interkulturel markedskommunikation: 18
Virkemidler 20
Komposition 20
Bilag 5: 21
Marketingplan 21
Kilder: 21
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
1. Redegør for udvikling og tendenser på det amerikanske legetøjsmarked
Tendensen er at alle kan lege med det samme legetøj, både drenge og piger kan lege med dukker.
Samt både drenge og piger kan lege med sværd og skjolde. Men når det kommer til reklame promovering af de forskellige produkter, virker det som om at det ikke er alle som kan lege med dukker, sværd og skjolde.
Når LEGO-reklame for LEGO-Friends, er det en pige som snakker over reklamen, så reklamen kun er henvendt til piger.
Hvis man tager LEGO City reklame, er det en mand som snakker over reklamen, så reklamen henvender sig mere til drenge.
2. Foretag en analyse af de makroøkonomiske forhold i USA:
USA er en af verdens stormagter og man har oplevet at deres økonomi ville påvirke verdensøkonomien.
Det kan vi se når USA har haft økonomiske kriser har det påvirket økonomien i andre lande, som fx den økonomiske krise i Danmark i 2008.
Derfor kan det være relevant for os at vide hvordan det går med et land som USA. Danmark har også mange virksomheder som har investeret i USA.
Danmarks største eksport partner er også USA, og derfor kan der være mange faktorer som spiller ind når handlen udvikler sig.
Det kan handle om at vi er blevet bedre til at sælge os selv til USA, eller at USA er begyndt at elske danske produkter, eller fordi amerikanerne har fået flere penge at bruge og derfor bare bruger flere penge generelt.
For at få et bedre overblik over den amerikanske økonomi kan man starte med at kigge på deres økonomiske vækst. Ved at kigge på USA’s økonomiske vækst, kigge man fx på landets BNP.
De fleste industrilandes BNP stiger med omkring 1-2 pct. om året set over en længere årrække. På grund af Covid-19 pandemien har hele verdens økonomi beskadiget, men dog er USA’s økonomi på vej tilbage.
Man kan se på diagrammerne, fra tradingeconomics.com, at Covid-19 pandemien har påvirket landets økonomiske vækst markant, men dog er økonomien på vej tilbage.
Den økonomiske vækst ligger omkring 2%, hvilket er normalt for et industriland som USA. På grund af dette befinder USA sig i en stabil økonomisk vækst
hvis man kigger på en længere periode, men hvis man kigger på Covid-19-tallene, altså de store udsving, så har USA lagt i en lavkonjunktur, og højkonjunktur kort efter hinanden, hvilket selvfølgelig skyldes Covid-19 pandemien.
Arbejdsløsheden er også et vigtigt nøgletal. Ligesom BNP-væksten har så har arbejdsløsheden også været beskadiget under Covid-19 pandemien.
Som man kan se på grafen fra Trade Economics (https://da.tradingeconomics.com/united-states/unemployment-rate), så har arbejdsløsheden egentlig været faldende i nogle år, men i 2020 steg den, hvilket skyldes Covid-19 pandemien
men er på vej ned igen, eftersom verden og USA åbner mere op og amerikanerne kan komme tilbage på arbejdsmarkedet.
Arbejdsløsheden bliver ofte påvirket af den økonomiske vækst, hvor det er Covid-19 pandemien også hænger sammen.
Ofte reagerer arbejdsløsheden først på BNP-væksten efter et halvt til et helt år, men på grund af Covid-19 pandemien handler om landet er åbent eller ej
så har arbejdsløsheden nemmere ved at vende tilbage til normal tilstand, end hvis man tager den økonomiske krise i 2008, som handlede om selve økonomien.
Betalingsbalancen har også været skadet, og lige så har de fleste andre parametre, alt sammen på grund af Covid-19 pandemien, men ligesom den økonomiske vækst og arbejdsløsheden, så er de på vej tilbage.
Skriv et svar