Køn og biler | Case 8.1

Indledning
Jeg står nu over for at løse case 8.1, som omhandler segmentering af bilmarkedet. Først og fremmest skal jeg segmentere markedet for biler, og efterfølgende fastlægge målgruppen for en stor BMW og en lille Peugeot.

Jeg begynder med at segmentere markedet for biler, og efter at have overvejet forskellige muligheder, har jeg valgt at udelukke visse grupper.

For eksempel har jeg valgt at udelukke alle under 18 år, da det ikke er muligt at køre bil på denne alder. Jeg tager også i betragtning, hvad Christian Grau fra Euroman påpeger om, at det kaldes et "køretøj," hvilket ligger i forlængelse af tøj.

Af denne grund har jeg også valgt at opdele segmenterne mellem mænd og kvinder, da de har hver deres stil, ligesom indenfor tøjverdenen. Her er mine segmenter, først for mænd og derefter for kvinder:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Segment 1
Karrierekvinden

Kvinden i denne aldersgruppe befinder sig ofte mellem 25 og 50 år. Hendes karriere står som førsteprioritet, og hun lægger stor vægt på sit udseende.

En elegant bil passer perfekt til hendes stil, og ligesom den veluddannede mand har hun en betydelig økonomisk kapacitet.

Hendes bilvalg omfatter ofte luksusbiler som Mercedes, Alfa Romeo osv. Politisk set hælder hun mod den blå blok. Hun har en faglært baggrund og investerer en del tid i sin professionelle karriere.

Segment 2
Den unge kvinde

Kvinden i aldersgruppen 18-25 år har travlt med sin uddannelse og har derfor ikke en overflod af økonomiske midler.

Hun har muligvis leaset sin bil eller erhvervet en ældre/brugt bil, da hendes primære behov er simpel transport. Hun prioriterer ikke bilens udseende eller hastighed – den vigtigste faktor er, at den kan komme fra A til B.

Segment 3
Den ældre

Kvinden i aldersgruppen 50 år og derover har ligeledes børn, der er flyttet hjemmefra, og hun nyder nu både økonomisk frihed og mere fritid sammen med sin partner.

Hun vælger en mindre bil, der er brændstofeffektiv og gerne af en ældre årgang, så hun også har en forståelse for bilens funktioner. Denne fase af livet tillader hende at fokusere mere på praktiske aspekter ved bilen.

Nu vil jeg definere målgruppen for både en stor BMW og en lille Peugeot. Vi begynder med den store BMW. Målgruppen for denne bil er geografisk spredt i hele Danmark, men tendensen er ofte en koncentration i storbyområderne og især Nordsjælland.