Indholdsfortegnelse
Kernestof
o Informationsindsamling
o Internationaliserings- og globaliseringsteori
o Strategisk planlægning / Interne og eksterne forhold
o Konkurrenceforhold (udbudsforhold)
o Købsadfærd (efterspørgselsforhold)
o Markedsudvælgelse, segmentering og målgruppevalg (efterspørgselsforhold)
o Markedsforhold, herunder kulturelle forhold
o Produkt
o Pris
o Distribution (Place)
o Promotion
o Standardisering eller differentiering af parametermix

Essentielle emner

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Datakilder
Analysetyper - Behov, købsvaner, konkurrence, disbrutitionsanalyser
Informationsindsamlingsmetoder
Spørgeskema, 3 forskellige kvalitative datakilder
Dybtindgående interview, fokusgruppeinterview eller en observation.
Field Research: Kvantitative / kvalitative
Desk Research: Intern / ekstern
Markedsanalyseprocessen
Kildekritik og repræsentativitet
Databaser
Markedskort - hvor mange kender mærket? (kap 14. i bogen)

---

Merkantil deles op i:
Forretningskultur: Det handler om inde i virksomheden, tiltale, påklædning, hvornår man møder, holder man aftaler, se evt. hofsteds.

Forbrugerkultur: Hvem arbejder, arbejdsdelingen mellem køn, hvem køber ind, aldersgruppe og forbrugerpræferencer.

Internationale distribution (markedsindtræning):
Indirekte eksport:
Direkte eksport:

Kontrakter og samarbejde
Direkte investering

Miljøafstand - (forskel i kultur %km)
Eksportberedskab

(Produkt - Produktion/ ved handelsvirksomheder, er det spørgsmål om leverandøren har mulighed for at levere varen - personale - penge).