Irma | Analyse

Indholdsfortegnelse
Opgaven Indeholder Følgende Modeller:
Mirnerva Modellen (Psykografisk Kriterier.
Segmenteringskriterier På Konsumentmarkedet.
De Vigtigste Ting Omkring Målgruppen.
S-O-R Mode.
Købsmotiver.
Købsadfærdstyper.
Beslutningsproces.
Købsroller.
Standardiseret-/Differentieret Parameterstrategi.
Analyse Af:
Produkt.
Sortiment.
Produktudvikling.
Branding.
Produkt Begrebet.
Distributionskanaler, Indirekte/direkte, Fordele Og Ulemper
Distribution Strategier
E-Handel.
Butikstype.
Beliggenhedsformer.
Porters Konkurrencestrategier.
Ansoffs Vækstmatrice.
Analyser, Vurdering Og Diskusion Af Det Blå-/Røde Ocean.
Udover Dette Indeholder Opgaven Både Delkonklusioner Og En Samlet Konklusion Af Opgaven.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Opgave 1
Karakteriser kort Irmas målgruppe og analyser målgruppens købsadfærd.

Med henblik på at skabe en mere detaljeret oversigt over Irma's målgruppe og dens sammensætning, vil jeg benytte mig af psykografiske segmenteringskriterier på forbrugermarkedet.

Jeg vil fokusere på de specifikke segmenter inden for Minerva-modellen, som er relevante. Efterfølgende vil jeg udføre en analyse af målgruppens adfærd ved køb ved hjælp af S-O-R-modellen, købsmotiver, adfærdstyper, beslutningsprocessen og købsroller.

Jeg vil udføre denne analyse med udgangspunkt i de forudsatte materialer. Jeg har dog valgt ikke at inkludere e-handelsaspektet i segmenteringen, da der ikke synes at være tilstrækkeligt med information omkring dette emne.

Desuden mener jeg, at målgruppen for onlinehandel på Irmatorvet.dk sandsynligvis i høj grad ligner den målgruppe, der handler i fysiske butikker, da dette stadig er et nyt koncept for virksomheden og formentlig lider under økonomisk tab.

Tidligere var Irma's målgruppe relativt let at definere; den bestod af individer, der værdsatte kvalitet, god service og var villige til at betale ekstra for disse elementer.

Disse kunder havde en højere indkomst og var villige til at betale en premium pris. Med tiden er målgruppen imidlertid blevet mere diversificeret. Indførelsen af produkter af lavere kvalitet og prisniveau har udvidet målgruppen og resulteret i en bemærkelsesværdig stigning i Irmas overskud, det højeste i kædens 128-årige historie.

Dette kan primært tilskrives de nye kunder, som de billigere produkter har tiltrukket, inklusive dem fra discountmarkedet. Irma's kunder kan hovedsageligt placeres i det Blå segment, hvor de værdsætter kvalitet og service og besidder en overlegen indkomst.

Dette gør Irma til et supermarked, hvor de kan finde økologiske produkter og eksotiske madvarer.

Derudover synes det Grønne segment også at være en del af Irma's målgruppe, da miljøbevidste forbrugere er villige til at investere mere i fødevarer, der er produceret bæredygtigt uden brug af skadelige kemikalier. Endelig synes det Rosa segment også at blive en del af Irma's målgruppe.