Indholdsfortegnelse
Analyse af konkurrencesituationen på dagligvaremarkedet
Brancheanalyse – Porter’s 5 forces
Truslen fra nye udbydere
Truslen fra købere
Truslen fra udbydere af substituerende produkter
Truslen fra leverandører
Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder
Alt i alt
Analyse af Irmas marketingmix
De 4 P’er er følgende
Produkt
Pris
Promotion
Distribution
Alt i alt
Diskuter af hvorvidt Irma følger Blue Ocean-strategien
Udvælgelse og beskrivelse af en problematik og senere analysering
SPLØK-modellen
Konklusion
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Analyse af konkurrencesituationen på dagligvaremarkedet
På det danske marked for dagligvarer er konkurrencesituationen primært kontrolleret af supermarkedskæder, inklusive de to store spillere, Coop Danmark og Dansk Supermarked.
Disse udbydere udgør de største markedsandele - Coop Danmark er den ledende med 28,2% af den samlede detailomsætning, efterfulgt af Dansk Supermarked med 26,0% af den samlede detailomsætning.
Coop Danmark rangerer først og fremmest på grund af sin portefølje af fem forskellige kæder, herunder Kvickly og Fakta.
Dette skyldes også, at Coop Danmark har tilpasset sig forbrugernes ændrede købsmønstre, som blev mere økonomisk bevidste efter finanskrisen.
Derfor har de introduceret deres eget udvalg af discountmærker som Extra og Coop, så forbrugerne ikke nødvendigvis behøver at besøge dedikerede discountbutikker for at opnå besparelser, men i stedet kan handle alle deres varer ét sted.
Dette er et resultat af den stigende tendens blandt kunder til at vælge discountbutikker på grund af de lavere priser. I det moderne danske samfund er prisen blevet afgørende for forbrugernes indkøbsvaner.
På det danske dagligvaremarked er konkurrencen præget af en monolitisk struktur, hvor mange udbydere konkurrerer, og hver kunde har sine egne præferencer.
Da dagligvarebutikkerne tilbyder mange af de samme produkter, er kvaliteten af deres service afgørende for at tiltrække og fastholde kunder.
Brancheanalyse – Porter’s 5 forces
For at opnå en dybere indsigt i en specifik branche's konkurrencebillede er det en gavnlig tilgang at udføre en brancheanalyse. Herunder præsenteres en brancheanalyse af dagligvaresektoren.
Truslen fra nye udbydere
Når man evaluerer truslen fra potentielle nye deltagere i markedet, er det afgørende at vurdere indtrængningsmulighederne i den pågældende branche.
Dette indebærer en nøje overvejelse af, hvor indbydende det er for nye aktører at træde ind på markedet.
Inden for dagligvarebranchen er omsætningen betydelig, da branchen leverer essentielle produkter til mennesker - basisnødvendigheder som mad og drikke.
På grund af denne vitale rolle vil dagligvarebranchen altid forblive vigtig og bestå som en nødvendig branche uanset omstændighederne.
Dette skaber en betydelig trussel for eksisterende virksomheder, da indtrængningsbarriererne fra nye konkurrenter er markante.
Etablissementer som Coop Danmark og Dansk Supermarked vil derfor arbejde på at afskrække nye aktører fra at indtræde på markedet ved at reducere priserne på udvalgte produkter, hvilket kan resultere i lavere overskud og derved gøre branchen mindre attraktiv for nye aktører.
Skriv et svar