Convenience | Analyse

Indholdsfortegnelse
Opgave 3 - Foretag en brancheanalyse med fokus på måltidskasser.

Opgave 4 - Besvarelsen af opgave 4 må maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum.

Diskuter følgende udsagn:
a. Når Dansk Supermarked opkøber 80% af Skagenfood, er det et udtryk for horisontal integration.

b. Køb af måltidskasser er et overvejelseskøb.

c. Ud fra figur 1, er det tydeligt, at Coop i deres produktudvikling og markedsføring især skal fokusere på kvaliteten og sundheden af deres færdigretter.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
For at lave en brancheanalyse af måltidskasser, tages der fat i Poters Five Forces model, med henblik på at finde frem til konkurrencesituationen ser ud for den etablerede virksomheder. Modellen bruges også til at finde trusler for virksomhederne.

Når der kigges på truslen fra nye udbydere, ses der på branchen ift. hvor attraktiv den er. For nye virksomheder er det vigtigt at markedet er nemt at trænge ind på, og at enten væksten eller indtjeningen er høj.

Som det ses i bilag 1 , er væksten og interessen for måltidskasser høj, hvilket betyder at der vil være en større trussel for de nye udbydere. Dette skyldes at flere virksomheder vil finde det et attraktivt sted at tjene penge.

En ting som spiller en både vigtig og stor rolle, er Covid-19. Covid-19 har være med til at fået interessen inde for måltidskasser til at stige en hel del.

Dette skyldes at folk blev meget omhyggelige med hvor og hvem de begik sig med. Derfor er måltidskasser et rigtig godt bud på en løsning til dette problem.

For virksomhederne er forbrugeren en af de vigtigste dele for at virksomheden kan køre rundt. Den typiske forbruger af måltidskasser er folk som har en travl hverdag, men samtidig ønsker en mere sund og varietet kost.

I bilag 2 ses der at SkagenFood tilbyder abonnementer af deres måltidskasser, hvilket er med til at skabe loyale kunder for virksomheden.

Forbrugerne kan være en trussel for virksomheden da de har en høj forhandlingsstyrke, altså de kan selv bestemme og de vil købe ved SkagenFood, eller en af deres konkurrenter.