• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 2116

Opgave 1

I mange år har bogbranchen været en stolt en branche der solgte mange bøger, men det har ændret sig i dag. I 2016 var antallet af bogforhandlere 261, hvor der i 2010 var 671 på landsplan.

Det har især været i udkants Danmark bogforhandlere har været nødt til at lukke, men i København begynder de også at lukke.

Ifølge en analyse, som er lavet af PWC er den danske omsætning i bogbranchen stigende og ligger over den gennemsnitlige vækst i Europa.

Udvikling i Danmark er mere positiv end i nabolandene Sverige og Norge, som oplever negativ vækst.

Fra 2016-2020 har der været en gennemsnitlig årlig vækst på 1,5% og i 2020 har der været en forventet vækst på 2,4 mia. kr.

Opgave 2

I den afhængige omverden er der tale om de faktorer som virksomheden selv kan påvirke da de er kontakt med disse faktorer. Det kunne fx være kunder og leverandøre

I den uafhængige omverden er der tale om de faktorer som virksomheden ikke selv kan påvirke. Fx lovgivning eller kulturen kunne være eksempler på faktorer der kunne påvirke en virksomhed.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
a. Der er høje indtrængningsbarrierer på markedet for bøger, da det er et svært marked at opnå en høj omsætning.

Bogbranchen har været under forandring og allerede mange fysiske butikker er lukket. Da der er fri prisdannelse på bogmarkedet, er der også nogle hårde konkurrenter som der vil være svære at konkurrere med som en nystartet virksomhed.

Der er mange store virksomheder i branchen både kæder men også internetbaserede boghandler såsom, Bog & idé, Arnold Busck, Saxo og Amazon. Hvis man skal ind på markedet skal man have en skarp profil, tænke innovativt og kunne differentier sig.

b. Det er smart at bruge den kvantitative metode når man skal lave en analyse i bogbranchen.

Det gør det muligt at samle tallene i grafer og tabeller. Tallene kan de også bruge som feedback til at ændre deres virksomhed. Det er også hurtig at bearbejder tallene end kvalitative data.

c. Bog & Idé anvender differentiering som konkurrencestrategi. De prøver især at differentiere sig på at give en god service og sørge for at kunderne føler sig trygge ved kvaliteten i butikkens sortiment. For butikkerne er der mulighed for at tage egne vare ind så det dermed tilpasses det lokale miljø.

De differentiere sig også ved at de fokuserer på at markedsføre sig og opnå et image. Kæden gennemfører markedsføringskampagner flere gange om året.

Især de omdelte hustands kataloger er vigtig for Bog & Idés markedsføring. De uploader inspirations videoer på YouTube.

Tv-reklamer anvendes også ved højtider, bogudsalg og skolestart til at påvirke salget på kort sigt.