Indledning
Benetton er et Italiensk modefirma som laver farverigt og anderledes tøj såsom strikvarer, modetøj og tilbehør.
Benetton blev grundlagt i 1965 af de fire søskende Luciano, Carlo, Gilberto og Giuliana Benetton. Benetton har ca. 6000 butikker i mere end 120 lande.
Benettons marketingsstrategi er lidt usædvanlig da de har lavet kampagner som fokuser på virkeligheden i verden her har Benetton sammen med fotografen Olivero Toscani lavet en række kampagnebilleder hvor firmaet logo fungere som en signatur for de virkelighedsdokumenter som viser krig
kampen mod AIDS, seksualitet, ulighed og etnicitet. Alle disse billeder ændrer intet, men de oplyser problemer og sætter en diskussion i gang, åbner folks bevidsthed og sørger for, at disse temaer bliver talt om.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Disse reklamer og fotografier tager alt det op som vi alle går og overser for der er krig i mange lande som vi aldrig hører om, hvor uskyldige, helte og fjender dør.
Der er folk der dør af AIDS som vi aldrig hører om og dette er en alvorlig sygedom som kan ramme mange, men når det ikke bliver belyst til hverdag, så er der heller ingen som tager det op
men med Benettons strategi skal folk faktisk forholde sig til disse problematikker og derved kan det være tingene bliver ændret eller man kan begynde og tage fat på problemerne ved
at folk får det belyst og ikke mindst set virkeligheden igennem billederne, for verden er ikke kun et paradis.
---
Modtageren er alle for vi er alle ens og vi skal alle være her sammen, miljøet i billedet er lyst og der er ingenting i baggrunden kun hvid hvilket kan betyde renhed, håb, mod, godhed og jomfruelighed.
Disse børn er rene og uskyldige, de har begge lov til at være her uanset deres farve. Den hvide farve som kan symbolisere håb
kan man lidt trække ind i budskabet af billedet for Benetton kan på den måde uden tekst vise/sige, at han håber at der en dag ikke vil være denne racisme og ulighed i verden, at vi alle er rene og har en godhed i os.
Produktet i reklamekampagnen er egentlig oprindeligt for tøj, men her vises produktet mere som et problem der er i verden. Det er en medmenneskelig reklame da den spiller på folks følelser og værdier.
Konflikten i reklamekampagnen er racisme som også ses i den grønne boks ’’ UNITED COLORS OF BENNETON’’ forenede farver af Benneton han forener alle farver hvilket også ses på tøjet der laves af Benetton som er farverigt og blandet og alle folk kan bære det uanset farve, religion og køn.
Skriv et svar