Indledning
Benetton er et Italiensk modefirma som laver farverigt og anderledes tøj såsom strikvarer, modetøj og tilbehør. Benetton blev grundlagt i 1965 af de fire søskende Luciano, Carlo, Gilberto og Giuliana Benetton.

Benetton har ca. 6000 butikker i mere end 120 lande. Benettons marketingsstrategi er lidt usædvanlig da de har lavet kampagner som fokuser på virkeligheden i verden her har Benetton sammen med fotografen Olivero Toscani lavet en række kampagnebilleder hvor firmaet logo fungere som en signatur for de virkelighedsdokumenter som viser krig, kampen mod AIDS, seksualitet, ulighed og etnicitet.

Alle disse billeder ændrer intet, men de oplyser problemer og sætter en diskussion i gang, åbner folks bevidsthed og sørger for, at disse temaer bliver talt om.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Afsenderen af reklamen er Benetton hvilket man kan se i den lille grønne kasse hvor der står ’’ UNITED COLORS OF BENETTON’’ budskabet ved denne reklame kan antyde at der skal vækkes mere opsigt omkring racismen der er i verden, at uanset om du er hvid, sort, gul eller grøn

så er vi alle ens og vi har alle lov til at være på denne jord sammen. At der ikke skal være en ulighed mellem etnicitet, miljøet man kommer fra eller hvilken farve du har.

Modtageren er alle for vi er alle ens og vi skal alle være her sammen, miljøet i billedet er lyst og der er ingenting i baggrunden kun hvid hvilket kan betyde renhed, håb, mod, godhed og jomfruelighed.

Disse børn er rene og uskyldige, de har begge lov til at være her uanset deres farve. Den hvide farve som kan symbolisere håb

kan man lidt trække ind i budskabet af billedet for Benetton kan på den måde uden tekst vise/sige, at han håber at der en dag ikke vil være denne racisme og ulighed i verden, at vi alle er rene og har en godhed i os.

Produktet i reklamekampagnen er egentlig oprindeligt for tøj, men her vises produktet mere som et problem der er i verden.

Det er en medmenneskelig reklame da den spiller på folks følelser og værdier. Konflikten i reklamekampagnen er racisme som også ses i den grønne boks ’’ UNITED COLORS OF BENNETON’’ forenede farver af Benneton han forener alle farver hvilket også ses på tøjet der laves af Benetton som er farverigt og blandet og alle folk kan bære det uanset farve, religion og køn.

På billedet kigger begge piger ud mod en som om de begge ber om, at vi alle skal gøre noget ved dette problem, linjerne i billedet er symmetrisk komposition da der er ro og ligevægt i billedet

beskæringen er halvnær da man ser dem fra deres skuldrer og op , så fokusset ligger i deres ansigts udtryk og derved rammer det folks følelser, da man føler man ser dem i øjnene.

Baggrunden er hvid og pigerne er i forgrunden. Miljøet er kunstigt da man kan fornemme det er taget i et studie – betydningen af miljøet er, at vi alle kan være venner og hjælpe hinanden uanset farve.

Billedet er liggende og skarpt og gør man kan se begge piger lige meget og virkelig kan se detaljerne i håret, øjnene og deres udtryk.

Tonen i billedet er meget alvorlig i den ene side som ses på den sorte piges udtryk og meget let og glad på den anden side hvor man ser den lyde pige som smiler, det er også meget realistisk da der er meget racisme i verden.