Indholdsfortegnelse
1. Markedsføring og branding
1.1 Beskriv detaljeret virksomhedens marketingmix og kom ind på hvilke af de tre grundparametre, virksomheden bør fokusere på i sin markedsføring.
- Produkt:
- Pris:
- Promotion:
- Placering:
1.2 Udvælg en kampagne og udarbejd en markedsføringsplan til denne kampagne. Det kan være en fødselsdagskampagne, åbning af ny butik, et udsalg, lancering af et nyt produkt, en kundeevent eller en helt anden begivenhed, som skal tiltrække kunder. (Beskriv detaljeret de 6 trin i markedsføringsplanen og kom med konkrete forslag til promotion).
1.3 Beskriv hvordan virksomheden bør anvende branding som en del af markedsføringen.
- Produktbranding:
- Virksomhedsbranding:
- Personligbranding:
1.4 Beskriv hvordan markedsføring på producentmarkedet adskiller sig fra konsumentmarkedet
2 E-handel og Multikanalmarkedsføring
2.1 Beskriv hvad virksomheden skal tænke over, i forbindelse med opbygning af en netbutik til virksomheden. Du skal både komme ind på design, layout og funktionalitet samt lovgivning og sikkerhed.
2.2 Hvilke elektroniske salgskanaler, herunder sociale medier, vil du gøre brug af, når netbutikken skal markedsføres over for målgruppen?
2.3 Hvordan kan multikanalmarkedsføring anvendes i forhold til den fysiske butik?
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
- Produkt:
Xl-Byg skal nøje overveje hvad kunderne har mest behov for, og hvilke produkter virksomheden vurdere de har størst chance for omsætning på.
Her skal de tage hensyn til mærke, emballage, kvalitet, serviceydelse og sortiment. XL-byg har et stort og bredt sortiment af varer til forskellige priser, varianter samt kvalitet.
De vægter konkurrencemæssige priser højt samt god kvalitet, da de ved ud fra deres marketingsanalyse, at dette er kundernes behov.
Deres serviceydelse går de også meget op i hos Xl-Byg. Det er vigtigt kunderne bliver mødt af kompetente og hjælpsomme medarbejder, der er klar i butikkerne til at rådgive og komme med detaljeret information omkring deres produkter.
Da nogle af deres produkter er træ, er det vigtigt at produkterne er bæredygtige og miljøvenlige, hvilket falder i god jord hos deres kunder.
- Pris:
Prisen er alt afhængende for XL-Byg da der er mange konkurrenter indenfor samme branche med samme type udbydelse af sortiment af produkter.
De kan sikre sig et lavere prisniveau ved at indgå aftaler med deres leverandører, hvor de aftaler og diskutere mængderabat og tilbud for at skaffe de bedste priser.
Her er det også en fordel for XL Byg, at de er med i en kæde –som også kan give større rabatter i forhold til mængde/aftag.
XL-Byg samarbejder også med de lokale håndværkere og nærliggende butikker.
Det gør de for at forsikre at hvis kunderne har et specielt behov til opgaver der, kræver en håndværker, er samarbejdet mellem XL-Byg en fordel som kunderne kan benytte sig af for at udarbejde en fair pris for den pågældende opgave.
XL-Byg laver også retrograd kalkulation af deres konkurrenters priser, så de kan sikre sig at matche deres priser og være konkurrencedygtige samt formå at skabe en fortjeneste på de varer de sælger.
- Promotion:
XL-Byg benytter sig af forskellige metoder af promotion til at nå ud til deres kunder bedst muligt.
De har en webshop og hjemmeside, hvor alt information omkring virksomheden, produkter, medarbejder, service beliggenhed osv. er til gengængelig for kunderne.
De har nyhedsbreve der bliver sendt med posten, de betaler for at få deres reklamer sponseret i fjernsynet.
De har blandt andet et samarbejde med TV3+, hvilket fx betyder at deres reklamer bliver eksponeret imellem hver pausereklame.
Skriv et svar