Indledning
Under Amour er en Amerikansk sportstøjsvirksomhed, som har hovedkvarter i USA. Virksomheden er velkendt indenfor sportstøjsbranchen og er i blandt de 4 største.
Under Armour producerer alt lige fra sportsfodtøj til sportsovertøj, de fokuserer primært på funktionaliteten fremfor fashion.
Virksomheden har også nogen store samarbejdspartnere såsom Steph Curry og Tom Brady . Virksomheden blev ramt hårdt under corona-epidemien og har nu søgt om hjælp til at re-positionere sig på det danske marked efter corona nedlukningen.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Slutteligt har vi de kvalitetsbevidste forældre, segmentets sociodemografiske variabler, de er i alderen 35-49 år
det er igen både kvinder og mænd, de bor i en provinsby, ægtepar med hjemmeboende børn, har taget en videre gående uddannelse, høj indkomst.
Segmentets adfærdsorrienteret variabler, de internet shopper, har en lav mærkets loyalitet, de er meget forandringsvillige.
Segmentet her fokusere på at det skal være kvalitetsprodukter med høj funktionalitet. Derudover skal produkterne være produceret ordenligt.
De er aktive i deres hverdage og fokusere på en sund livstil, de har nogen hjemmeboende børn, som de tager med ud på lange gåture og kulturelle oplevelser.
Efter opstillingen af segmenteringsmatricen skal der nu vælges de segmenter som skal være den fremtidige målgruppe, dette gøres ved at vurdere de forskellige segmenter.
Der anvendes derfor SMOK-Modellen med formålet om at lave en segmenteringsvudering. Det segment som bliver vurderet
er de unge aktive atleter, segmentet er stort og har en stigende vækst i fremtiden, da der nu til dags er mange muligheder indenfor fritidsaktivitet og et stort fokus på bevægelse i skolerne.
Skriv et svar