Indholdsfortegnelse
1. Gør rede for hvilken konkurrencemæssige strategi Svaneke Bryghus fører
2. Gør rede for hvilke vækststrategier Svaneke Bryghus gør brug af for at nå sine mål
3. Analysér ved hjælp af en afsætningsmodel hvorledes Coronakrisen forventer at påvirke Svaneke Bryghus i nær fremtid
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Svaneke Bryghus fører sin konkurrencemæssige strategi på baggrund af sit unikke produkt, som skaber unikke præference hos kunderne.
De skiller sig ud fra deres konkurrenter ved brug af deres historie, bæredygtighed, produktion og kvalitet.
Svaneke Bryghus stræber efter at ramme den brede målgruppe, som vil resultere i en større markedsandel. I artiklen er deres mål at få 1% af markedet, hvor de nu har 0,5%.
Deres unikke produkt og brede målgruppe resulterer i, at de bruger en differentieringsstrategi.
Svaneke Bryghus er i stand til at skille sig ud fra deres konkurrenter, via deres marketingmix hvor de benytter sig af de 4 p’er.
De 4 p’er er de præferenceskabende parametre, Svaneke Bryghus har ekstra fokus på. Produktet formår Svaneke Bryghus at gøre unikt og specielt for deres kunder.
Kunderne skal vid eat de drikker en kvalitets øl som er økologisk og danskproduceret. Markedsføringen af deres produkter indebærer kvalitet, bredt sortiment, og et flot design.
Det resulterer i et unikt produkt. Deres pris har de været nødt til at sætte op, da øllen blev dyrere at fremstille.
Derfor måtte de skabe mere værdi blandt deres produkter, så kunderne var villige til at bruge flere penge.
Svaneke Bryghus fører en Pris-/Kvalitetsførerskab strategi. Det er på baggrund af deres høje kvalitet, og et unikt USP/ESP blandt deres kunder.
Det resulterer i en differentiering blandt konkurrenterne, som samtidig tiltrækker kunder med interesse for kvalitets øl.
Svaneke Bryghus bruger detaillister, som Coop og Salling Group. Det resulterer i en indirekte distribution.
Svaneke Bryghus har dog én restaurant hvor de sælger direkte til slutforbrugeren. Svaneke Bryghus promoverer sig hovedsageligt via deres restaurant.
Restauranten ligger i Svaneke by, hvor flere tager til for kun at besøge Svaneke’ restaurant.
Svaneke bruger altså ikke penge på reklamer som Carlsberg, men fokusere mere på det traditionelle, historien og værdien af deres bæredygtige produkt.
Skriv et svar