Redbull | Analyse

Indholdsfortegnelse
Redbull og marketingmixet
Opgave 1: Identificer Redbulls målgruppe, kernekompetence og Kritiske Succes Faktorer.

Opgave 2: Produkt
Forklar forskellen på sortimentsbredde og sortimentsdybde ved brug af praktiske eksempler fra Redbull.

- Definer disse kvalitetsdimensioner: Funktionel kvalitet, smagsmæssig kvalitet og imagemæssig kvalitet og redegør for hvilke(n) Redbull anvender.

Opgave 3: Pris
Forklar forskellen på markedsbaseret prisfastsættelse og omkostningsbaseret prisfastsættelse og angiv hvilke(n) prisfastsættelsesmetoder Redbull anvender.

- Definer prisdifferentiering og kom eksempler på hvordan Redbull kan anvende dette.
- Angående prisfastsættelse for nye produkter skal du forklare forskellen på penetration price og skimming price og analysere hvilken prisfastsættelse Redbull bruger.

Opgave 4: Distribution

- Forklar forskellen på direkte distribution og indirekte distribution og analyser hvilken distributionsstrategi Redbull bruger: Intensiv distribution, Selektiv distribution eller Eksklusiv distribution.

Opgave 5: Angiv eksempler på hvordan Redbull bruger to selvvalgte af de nedenstående Promotionformer

Opgave 6: Baseret på ovenstående analyser, skal du identificere én udfordring for Redbull og angive to løsningsforslag ved brug af fagbegreber og faglig argumentation.
- Substantiverende produkter

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Redbull og marketingmixet
Redbull vil gerne vide noget mere om hvordan de skal sammensætte deres marketingmix og de har derfor bedt dig som ekstern konsulent om at give input på dette.

Du skal derfor aflevere to sider (4800 anslag) til dem i uge 9 2021.
Opgave 1: Identificer Redbulls målgruppe, kernekompetence og Kritiske Succes Faktorer. Redbulls målgruppe ligger cirka i aldersgruppen 14-25-årige.

Deres kritiske succes faktorer er deres markedsføringsteknikker, et unikt produkt med en markant branding samt at de er særdeles stærke på at afvikle usædvanlige events, der vækker stor opmærksomhed og egner sig godt til at blive spredt på digitale platforme

Kernekompetencer: Opretholde en stor kundetilfredshed og kendskab til deres målgruppe, vedligeholde en stærk og unik markedspositionering der vækker stor genkendelighed på markedet.

Særdeles gode til kommunikation og stærk storytelling bl.a. igennem deres slogan (Red Bull gi’r vinger).

---

Definer disse kvalitetsdimensioner: Funktionel kvalitet, smagsmæssig kvalitet og imagemæssig kvalitet og redegør for hvilke(n) Redbull anvender.

Funktionel kvalitet er hvad produktets egenskaber og funktioner er. Redbull anvender i høj grad funktionel kvalitet i form af det høje koffeinindhold, som deres produkt er kendt for. Smagsmæssig kvalitet er produktets udseende, farve og design.

Redbull anvender smagsmæssig kvalitet i form af det unikke udseende på deres dåse (formen) samt deres logo, som faktisk oprindelig stammer fra Thailand, hvor produktet blev skabt helt tilbage i 1976.

Imagemæssig kvalitet er produktets brand image. Redbull anvender imagemæssig kvalitet i form af deres markedsføring som via sponsorater og reklamer forvandler Redbull til en prestige ting at købe.