Indledning
Denne opgave omhandler virksomheden RawBite, som er en dansk virksomheden, der udvikler veganske, økologiske og gluten- og laktosefri frugtbarer (Nu3, 2019), hvilket er et substituerende produkt for proteinbarer.
I denne opgave fokuseres der på, at RawBite udvider deres produkter til det tyske marked. Det tyske marked er et optimalt valg, da virksomheden befinder sig på det tyske marked. Produktionen befinder sig i Tyskland, da RawBite er opkøbt af Tyskland udover det, er Tyskland også et godt land og kigge på i forhold til at der er geografisk nærhed, stort marked, kulturel lighed, let markedsadgang samt langvarige handelsrelationer mellem Danmark og Tyskland (Udenrigsministeriet, 2019).
Denne opgave finder jeg interessant, da det er spændende at lære om eksportmulighederne til Tyskland af og hvilke overvejelser der vil være.
Indholdsfortegnelse
Indledning ..........................................................................................................................................................................
2 Virksomheds karakteristik ................................................................................................................................................
2 Internationalisering...........................................................................................................................................................
3 Analyse af det tyske marked .............................................................................................................................................
3 Demografiske forhold........................................................................................................................................................
3 Økonomiske forhold ..........................................................................................................................................................
4 Kundebeskrivelse ...............................................................................................................................................................
4 Konkurrencesituation ........................................................................................................................................................
4 Vurdering ...........................................................................................................................................................................
6 Konklusion .........................................................................................................................................................................
6 Kildeliste .....................................................................................................................................
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Økonomiske forhold
Tyskland har verdens fjerede største økonomi efter USA, Kina og Japan. Landet udgør en femtedel af EU’s BNP med den største økonomi i Europa. Dette skyldes primært Tysklands eksport og fremstillings industrier. Tysklands økonomi er stort præget af eksport og privatforbrug.
Dog er landets vækst blevet lavere af øget mangel udenlandsk efterspørgsel i fremstillingsindustrier af små og mellemstore virksomheder, her ligger 60% af den tyske arbejdskræft (Markedesrapport, 2019).
Tysklands BNP ligger på 3996,7 og vækster med -0,10 dog stadig med en årlig vækst på 0,40% (Worldbank, 2019). Som hermed viser at Tyskland har en stabil og god økonomi, som har styr på produktion af varer og eksportere sig. For RawBite betyder det at Tyskland er et godt land at eksportere til, når de skal trænge ind på markedet.
Kundebeskrivelse
Målgruppen for RawBite er kvinder i alderen 18-55 år som går op i sundhed og træning, men har mangel af tid. Da RawBite ikke er en lav prisklasse, men er et forholdsvis dyrt produkt er det som regel kvinder som har en middel eller høj indkomst som køber disse barer med en gennemsnitsindkomst på 3.330 € pr måned (Stettner, 2019) eller en ung kvinde som hellere en gerne investerer flere af sine penge på noget som er sundt og økologisk . Ud fra at det er en travl kvinde, vil bostedet primært være i de større byer, såsom hovedstaden Berlin, Hamborg og München.
Konkurrencesituation
Skydeskivemodellen
Der udarbejdes en skydeskivemodel for det Tyske Marked for træningsbarer. Dette er med til for og finde RawBites konkurrenter og for og finde ud af om RawBite er påvirket en snæver eller bred konkurrence.
Skriv et svar