Indledning
I denne analyse vil der blive taget udgangspunkt i reklamefilmen ”OK støtter sporten – fodbold” som blev udgivet i 2019, samt Carlsbergs Sports reklame som kom tilbage i 2012.
De to reklamefilm er på mange måder forskellige, men har dog det tilfældes at de begge reklamere for noget der kendetegner sport i Danmark.
Dog er de to virksomheders baggrund vidt forskellige. OK er en benzinudbyder, som reklamerer med at du kan støtte lokalsporten med 5 øre, ved at tanke hos dem.
Carlsberg er derimod en producent er diverse drikkevarer, som tit bliver samlingspunktet efter f.eks. en træning.
Nedenfor vil der blive undersøgt hvordan de to virksomheder har promoveret deres produkt i de to reklamefilm, samt hvordan reklamen rammer målgruppen.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Derudover er reklamefilmen samtidig opbygget tredelt, hvilket vil sige at den starter med et problem som søges at blive løst. Dernæst kommer handlingsfasen hvor problemet bearbejdes.
Til sidst flader historien ud, hvor problemet enten er løst eller uløst alt efter hvordan det passer på succeskriterierne for historiens hovedpersoner.
Det passer rigtig godt på OK´s reklamefilm hvor Arne efter 5 sekunder siger ”I moderne fodbold, skal man kunne træne året rundt”.
Her har den lille fodboldklub et problem i at de mangler en kunstgræsbane. Det problem søger de bliver løst. I anden fase prøver de kræfter med nogle sponsorerede tæpperester, da de ikke har råd til en kunstgræsbane.
Tæpperesterne medfører lidt problemer hvor Arne efter 13 sekunder fortæller om en af ulemperne ved den alternative kunstgræsbane. ”Man kan godt blive lidt statisk elektrisk”.
Til sidst i reklamefilmen fortæller træneren Arne efter 23 sekunder at ”Efter vi har fået sponsoreret den nye bane, så har vi vundet alt”.
Her flader historien ud fordi klubben får sponsoreret en ny kunstrgræsbane. Den fiktive histories hovedpersoner får succes, idet de vinder alle deres kampe, men på en lidt alternativ metode.
Denne reklamefilm er samtidig modtagerorienteret idet den gennem det visuelle niveau bruger patosappeller til at argumentere for påstanden.
Patosappellerne kommer primært til udtryk ved at man får en humoristisk følelse frem i kroppen, når man ser reklamen.
Det sker b.la. her hvor en af spillerne fra holdet siger om en holdkammerat, som ikke er mødt op ”Han støder til senere”.
Samtidig er en af de typiske behov hos målgruppen for en modtagerorienteret reklame, at skabe en social status. Det gør denne reklame også, da man gennem sympatien for deres kummerlige forhold skaber lysten hos læseren til at støtte dem.
Dermed viser man en slags social status, ved at støtte et godt formål når man tanker hos OK. Et andet eksempel på brugen af patosappellerne sker når man gennem de visuelle situationer oplever den positive og glade stemning på holdet.
Det ser man b.la. her efter 17 sekunder hvor deres holdbus ikke vil starte, hvor de herefter bruger deres statisk elektricitet til at starte den.
Denne sekvens viser det stærke sammenhold i klubben. De står altid sammen lige meget hvilken umulig situation de står i.
Det sker gennem hele reklamefilmen selv når de spiller på tæpperester og når deres bus ikke vil starte, så står de stadig sammen og bevarer det gode humør.
Her kommer patos virkelig til udtryk, da man gennem reklamefilmen får løst til at være med til at sørge for, at det sammenhold ude i de små klubber består.
I OK´s reklamefilm fortæller billederne noget om budskabet og dermed kommunikeres der visuelt. Det sker b.la. efter 18 sekunder hvor man ser en af spillerne fra holdet starte bilen, ved at bruge den statisk elektricitet, som han havde fået fra tæpperne.
Denne sekvens beskriver tydeligt forholdene i de små klubber, ved at man overdriver. Dog selvom det selvfølgelig er meget overdrevet, så giver dette billede et klart indtryk af hvad man rent faktisk støtter, og at det er meget tiltrængt.
Det er primært de visuelle virkemidler som fortæller budskabet med reklamen, da de giver en meget præcis indikation af situationerne.
Der bliver dog også brugt nogle sproglige virkemidler som når træneren Arne siger ” Men vi var heldige, Torben sponsorerede nogle fine tæpperester til Os.”
Dette citat bliver fortalt med en glad stemme, som virkelige er med til at vise at de blev glade for de primitive tæpper.
Det er med til at understrege deres uvidenhed, samt at de har brug for hjælp. Derfor er de sproglige virkemidler også med til at få budskabet fortalt, og dermed vist at de virkelig har brug for økonomisk støtte.
Skriv et svar