Indholdsfortegnelse
1. Indholdsfortegnelse 2
2. Virksomhedskarakteristik & Kernekompetence 3
3. Analyse af konkurrencesituationen på markedet for hårprodukter 5
4. Diskussion af NiceHairs prisfastsættelsesmetode samt prisfastsættelsesmetode på nye produkter 7
5. Diskussion af NiceHairs vækststrategi 8
6. Analyse af købsadfærden ved køb af hårprodukter over nettet 9
7. Bilag 10
7.1 Bilag 1 – Værdikæde 10
7.2 Bilag 2 – Porter’s Five Forces 11
8. Kildeliste 12
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Detailvirksomheden NiceHair ApS er et anpartsselskab, der opererer i branchen for produkter til personligpleje via internettet som B2C. NiceHair sælger professionelle frisørprodukter til lavere pris end ved de faktiske frisører.
Virksomheden blev stiftet i 2008 af Tonny Nielsen, der var studerende på et universitet. Det første år sendte Tonny ca. 5000 pakker ud via diverse markedspladser, hvorefter han i 2009 købte sin egen webshop ved navn ”Girl-shop.com”, og lidt efter ændrede han navnet til den genkendelige ”NiceHair.dk”.
Begrundelsen for skiftningen af navn var fordi, at de primært solgte frisørprodukter. I 2018 1. september blev Hans Tosti fra Nordenskov ansat som administrerende direktør.
I dag afsender virksomheden i gennemsnit 40.000 pakker månedligt, og i 2018 omsatte de for 210 mio. kr. I 2016 valgte mediegiganten Egmont at investere i virksomheden, og de er nu markedsledere inden for online forhandling af skønhedsprodukter i Danmark.
---
I branchen er der mange udbydere. Der er alt fra produktionsvirksomheder, handelsvirksomheder og endda frisører og andre servicevirksomheder.
Dette er en af grundende til, at konkurrencen stiger. Virksomheden, der er markedslederen for hårpleje, er L’Oréal Danmark A/S, efterfulgt af Henkel Danmark, som kan udnytte sin position som markedsudfordrer til at overtage første pladsen.
L’Oréal ejer 33.6% andele. Det førende brand er Schwarzkopf Poly, efterfulgt af L’Oréal. Schwarzkopf Poly ejer 8% andele.
L’Oréal og Schwarzkopf Poly er blevet store vha. deres enormt stærke distributionskanaler, og det forventes, at de forbliver markedsledere. Markedet vækster, men er i 2020 faldet pga. covid-19.
Skriv et svar