Indholdsfortegnelse
1. Analysér Næstved Bryghus’ segmenteringsproces på nedenstående tre punkter:
a) Hvilke segmenteringskriterier har Næstved Bryghus arbejdet med i segmenteringen af markedet til den nye Quinoa-øl?
- SMUK modellen
2. Analysér parameteren ”produkt” for den nye Quinoa-øl
3. Med udgangspunkt i teorien bedes du udarbejde forslag til distribution af den nye Quinoa-øl
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
• De har valgt at segmentere efter kvinder, som er tiltænkt det grønne segment i Minerva modellen. Det befinder sig altså i alderen fra ca. 25-40 år, som har en pæn indkomst.
Grunden til dette er, at de foretrækker, at få flere kvinder til og drikke øl. De nævner blandt andet, at de har fjernet noget af denne bitre smag, som gjorde, at de fleste kvinder ikke ville bryde sig om den.
En af årsagerne til og segmentere efter netop denne målgruppe er, at mange går op i økologi, og desuden er villig til og give 35kr pr stk. Derfor har de segmenteret efter det grønne segment i Minerva modellen, efter køn, alder og indkomst.
---
Men da de udelukkende fokusere på en målgruppe, hvor markedet ikke er stort indtil videre, men som dog står forholdsvis uberørt er dette altså et sats de tager. Men der er en kæmpe mulighed for at vækste ens virksomhed.
• De har her i denne virksomhed brugt koncentreret markedsføring. Det bruger de, fordi de har en bestemt målgruppe, altså kvinder fra 25-40 år, som forbeholder sig i det grønne segment.
Skriv et svar