Indholdsfortegnelse
1. Analysér Næstved Bryghus’ segmenteringsproces på nedenstående tre punkter:
a) Hvilke segmenteringskriterier har Næstved Bryghus arbejdet med i segmenteringen af markedet til den nye Quinoa-øl?
SMUK modellen

2. Analysér parameteren ”produkt” for den nye Quinoa-øl

3. Med udgangspunkt i teorien bedes du udarbejde forslag til distribution af den nye Quinoa-øl

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
• De har valgt at segmentere efter kvinder, som er tiltænkt det grønne segment i Minerva modellen. Det befinder sig altså i alderen fra ca. 25-40 år, som har en pæn indkomst.

Grunden til dette er, at de foretrækker, at få flere kvinder til og drikke øl. De nævner blandt andet, at de har fjernet noget af denne bitre smag, som gjorde, at de fleste kvinder ikke ville bryde sig om den.

En af årsagerne til og segmentere efter netop denne målgruppe er, at mange går op i økologi, og desuden er villig til og give 35kr pr stk. Derfor har de segmenteret efter det grønne segment i Minerva modellen, efter køn, alder og indkomst.

---

Jeg har valgt og arbejde med smuk modellen, for og finde ud af om den valgte målgruppe er godt og satse på.

• Størrelse og vækst- Hvis man kigger nærmere på potentialet, så er den stor her. Vi ser, at virksomheden fokuserer meget på kvinder

og ved undersøgelser er de kommet frem til, at der er mange kvinder som ikke bryder sig om øl. Det er her et nyt marked, og hvis de formår og ramme målgruppen kvinder, så kan de få kæmpe succes.