Opgavebeskrivelse
1. Konkurrenceidentifikation – konkurrencetragtmodellen
2. Konkurrencemæssige positioner – Med udgangspunkt i at udforme en fremtidig strategi
3. Branchesituationen – Five Forces analyse
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Når man skal fastlægge en virksomheds konkurrencemæssige position, fastlægges den primært ud fra virksomhedens markedsandel. Altså hvor stor en del af den samlede efterspørgsel på markedet, som den enkelte virksomhed dækker.
Når vi snakker om en markedsleder under mikrobiler, vil man sige at det er Volkswagen UP, da det er dem der har solgt flest af deres mikrobiler, og deres prisklasse ligger meget i midten i forhold til hvad den billigste og dyreste mikrobil koster. Deres markedsandel i procent, er også den højeste, den ligger på 3,3%, hvor den næste bil ligger på 2,4%.
At satse på en ny målgruppe, vil umeldbart være svært, mikrobiler er mest for nybegynder kørere og familier med børn, da det typisk kræver to biler som familie med børn. Og da mikrobiler i forvejen fokuserer meget på disse målgrupper, vil det umeldbart være svært at finde nye målgrupper.
Tage nye distributionskanaler i anvendelse, finde nye brugsmuligheder og få nuværende forbrugere til at øge forbruget vil være rigtig svært at kunne når man snakker om mikrobiler.
Det skyldes at der ikke er mange andre muligheder med en bil, end at bruge den til at køre i. Forbruget vil også være svært at øge, da der ikke er mange der ligger inde med så mange penge, at man bare kan gå ud og investerer i en ny bil.
Virksomheder som producerer og sælger biler, fokuserer altid på løbende produktudvikling, og dette er ikke anderledes når man snakker om mikrobiler. Vi lever i en nutid, hvor jo nyere og mere elektronisk ting er, jo bedre. Det samme gælder når vi snakker om biler, jo mere de kan jo bedre. Promotion er en vigtig del i at være god til at sælge mikrobiler.
Jo bedre man får mikrobilen til at fremstå i en reklame, jo flere vil købe produktet. Når en virksomhed vil reklamere for deres biler, gør de det typisk igennem tv-reklamer, hvor de får bilen til at fremstå på den bedst mulige måde
Skriv et svar