Indholdsfortegnelse
Luksusbaby 1
- Karakterisering af målgruppen 3
- Køn 3
- Alder 3
- Livsfase 4
- Købsadfærd ved køb af tøj til småbørn 5
- Maslows behovspyramide 5
- Købemotiv 6
- Købstype 6
- Køberoller 6
- Virksomhedens vækststrategier 7
- Omverdenen 8
- Politiske og lovgivningsmæssige forhold 8
- Demografiske forhold 9
- Teknologiske forhold 9
- Miljømæssige forhold 10
- Diskussion af følgende udsagn: 10
- ”Leverandørerne fra Luksusbaby.dk har en høj forhandlingsstyrke.” 10
- ”Molly og My fører konkurrencestrategien ”Differentieringsfokus”.” 11
- ”Køberen af tøj til småbørn og tweens indtager også køberollen som disponent.” 11
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Observerer man Luksusbabys målgruppe, kan man argumentere for, at virksomhedens produkter først og fremmest retter sig mod nybagte forældre.
Dette er tilfældet idet, at Luksusbabys tøj er for småbørn. Mere specificeret kan man uddybe, at luksusbabys primære målgruppe er de nybagte kvinder, da det er statistisk bevist at kvinden i de fleste ”normale” parforhold står for indkøb af børnetøj.
Forholder man sig til virksomhedens marked, befinder virksomheden sig på konsumentmarkedet. Dette er tilfældet, da virksomheden sælger til privatpersoner, altså b2c. Dette gør de gennem deres to salgskanaler:
Den fysiske butik i Aalborg og deres webshop. Vil man beskrive virksomhedens målgruppe, kan det være nødvendigt at fokusere på segmenteringsvariablerne på konsumentmarkedet.
Her kan man i dette tilfælde benytte sig af sociodemografiske variabler som: Indkomst, Køn, Alder og Livsfase.
---
Observerer man købemotivet for Luksusbabys forbrugere, kan man argumentere for, at størstedelen af virksomhedens forbrugere handler ud fra de sociale købemotiver.
Dette kan begrundes ved, at et tilfældigt stykke tøj fra et billigere brand, kan have samme kvalitetsmæssige niveau som et stykke tøj fra luksusbaby.
Med andre ord handler man altså ikke særlig rationelt, men lader sig i højere grad styre af sine følelser. Herunder er disse styrende følelser ofte stærkt påvirkede af forbrugerens omgangskreds.
Skriv et svar