Lego | Eksamensopgaver

Indholdsfortegnelse
1. Identificer og redegør for mindst en afsætningsfaglig udfordring i relation til Lego, de interne forhold, bæredygtighed og strategier

2. Analyser og vurder dine valgte udfordringer ved brug af relevante teorier og modeller, der vedrører interne forhold, bæredygtighed og strategier.

3. Perspektiver ovenstående besvarelser og emner til forløbet om Lagkagehuset

Lego
Bæredygtige ambitioner
Digitaliseringen skaber nye konkurrenter
Vækst på det kinesiske marked
Branding via fysiske butikker
FAKTA OM LEGO

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Lego har i mange år været en bæredygtig virksomhed i økonomisk forstand. År efter år er salget næsten altid gået opad, og virksomheden har skabt store overskud.

Ud over den økonomiske bundlinje har Lego i de senere år også brugt mange ressourcer på at forbedre sin sociale og miljømæssige bundlinje.

Denne bæredygtighedsprofil skal nu yderligere styrkes, så Lego ikke taber kampen om børnenes og ikke mindst forældrenes tillid.

Gennem flere år har Lego leveret stærke regnskabstal. Omsætningen har været støt stigende og vil langsomt bevæge sig over 40 milliarder kr., og med en overskudsgrad på omkring 30 % har Lego bevist sin evne til at tjene penge.

Samtidig har Lego haft en gennemsnitlig soliditetsgrad på mellem 65 og 70 %, der ikke levner tvivl om virksomhedens økonomiske bæredygtighed.

Men det betyder ikke, at Lego står uden udfordringer. Legetøjsbranchen er, ligesom modebranchen, dybt afhængig af at kunne leve op til forbrugernes behov for nye produkter.

Børn kræver konstant nyt legetøj, og det stiller store krav til at ramme rigtigt i produktudviklingen: Ikke mindre end 60 % af Legos sortiment udskiftes hvert år.

Lego er verdens største legetøjsproducent med flere fabrikker, der leverer milliarder af klodser og millioner af æsker hvert år til børn over hele verden.

En meget stor andel sælges i løbet af få måneder frem mod jul, og opgaven med at levere de mange æsker i de rigtige mængder og på de rigtige steder og på det rigtige tidspunkt har i årevis været kritiske succesfaktorer i branchen.

I dag står Lego imidlertid med en endnu mere kritisk succesfaktor: At gøre produktionen tilpas miljøvenlig og dermed bevare forældrenes tillid. "Plastic" er ikke et ord, der i disse år rimer særlig godt på miljøbevidste forbrugere.