• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 4935

Indholdsfortegnelse
1. Segmenter markedet for ure og karakteriser 2 målgrupper
- Markedet:
- Segmentering:
- Valgte segmenter:
- SMOK-analyse:
- Størrelse
- Muligheder
- Omkostninger
- Konkurrenter
- Eksempel 2 til opgave 1 – Sidste del; Karakteristikken af segmenterne

2. Analyser købsadfærden for køb af luksusure
- Eksempel 2 Analyser købsadfærden for køb af luksusure
- Behov:
- Købemotiver:
- Købstyper og købsadfærdstyper:
- Andre købsadfærdsbegreber:
- Konklusion

3 Diskuter følgende påstande
a. Det mest fremtrædende behov ved køb af et ur er egobehovet
b. Marketingmixet på ur-markedet er i høj grad påvirket af trend
c. Ure er priselastiske produkter.
Eksempel 2 – Diskuter følgende udsagn
a. Det mest fremtrædende behov ved køb af et ur er egobehovet
b. Marketingmixet på ur-markedet er i høj grad påvirket af trend
c. Ure er priselastiske produkter.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Den del af ur markedet jeg arbejder med her er på konsumentmarkedet, hvorfor valg af teori er tilpasset dette.

For at segmentere markedet for ure og kunne karakterisere 2 målgrupper, der vil jeg gennemgå hele segmenteringsprocessen, lige fra markedsbeskrivelse til udvælgelse af socio- og psykodemografiske variable.

Så jeg til sidst kan udarbejde en kort SMOK-analyse, for at kunne vurdere de udvalgte segmenter og karakteriserer to målgrupper ud fra teorien om Gallups Kompas.

Ur-markedet er et bredt marked, som sigter mod mange forskellige målgrupper. Det er forskellige former for forbrugere med forskellige indkomster, boliger, jobs, landsdel og familiesammensætninger.

Man siget generelt, at uret er et mandesmykke, fordi det egentlig er det eneste smykke, som man siger tilegner sig mænd, men spørgsmålet er, om der ikke er lige så mange kvinder som går med ur.

Priserne på ure varierer utrolig meget, alt fra omkring de hundrede kroner til op mod millioner af kroner.

Et ur i dag skal hos mange kunne meget mere end blot vise tiden, fordi det kan man efterhånden se alle steder.

Et ur kan være et symbol, være et minde, give en form for status eller være et smykke. Der kan være en hel historie bag et ur, som både har noget med selve uret at gøre, men også hvem man selv er som person.

Den dag i dag kan man få mange forskellige typer af ure. Fx de batteridrevne ure, de mekaniske ure og de såkaldte smart-watches.

Generelt for ur-markedet, så er det årlige forbrug pr. husstand steget fra lidt under 200 kr. pr. hustand i 2006 til omkring 375 kr. pr. hustand i 2016.

Dog var forbruget på det laveste på omkring 100 kr. pr. husstand i 2009 og 2012. Kigger man på indkomsten, så bliver forbruget på ure større og større desto højere indkomst man har.

De forbrugere, der har eget hus eller har egen ejerlejlighed er med længder dem, som har det største årlige forbrug af ure.

Derudover er det de selvstændige og lønmodtagerne på højt, mellem og grundniveau, som har det største forbrug af ure.

Kigger man på landsdelen, så er det region Hovedstaden og Syddanmark, der ligger øverst på det årlige forbrug, dog tæt efterfulgt af de resterende tre.

For familiesammensætningerne er det ret tydeligt at forbruget blandt de husstande, hvor der er 2 voksne eller mere, både med og uden børn har et langt større forbrug end dem, som er enlige.