Indholdsfortegnelse
Markedsanalyse (1):
Udvælgelse af respondenter (2):
Dataindsamlingsmetoder (3):
Markedsanalysetyper (5):
Markedsanalyse i praksis:
Spørgeskemaet (1):
Markedsanalyseprocessens faser (2):
Formålet med analysen (2.1):
Problemformulering (2.2):
2.3 Fase 3 – Analysebehov
2.4 Fase 4 – Dataindsamling
2.5 Fase 5 – Bearbejdning og analyse af data
2.6 Fase 6 – Rapport og konklusion
- Problemstilling og hypoteser:
- Analyseresultater:
- Begrænsninger og usikkerhed:
- Konklusioner og anbefalinger:
- Bilag:
3. Fejlkilder i markedsanalyseprocessen

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Markedsanalyse (1):
En markedsanalyse er en systematisk søgning og analyse efter informationer til at løse et markedsførings problem.

(1.1)
Et begreb under markedsanalyse er field research. Field research handler om at indsamle informationer der ikke tidligere har været indsamlet og gjort tilgængelige. Disse kilder kaldes de primære kilder.

Den data virksomheden selv er nødt til at finde kaldes primære data. Denne type date er en meget specifik data virksomheden har behov for at vide.

Som set på modellen ovenover (datakilder) er der to typer primære data. Disse kaldes kvalitativ og kvantitativ data.

Kvalitativ data er den data der ikke kan behandles i tal, men ofte skal behandles verbalt. Kvantitativ data er den data der kan udtrykkes med tal. Det er ofte ved brug af tabeller og diagrammer.

Udvælgelse af respondenter (2):
Respondenter er de udvalgte personer der skal svare på spørgsmålene i en markedsanalyse.

(2.1)
Under feltet udvælgelse af respondenter kommer ordet repræsentativitet frem. Dette er et overordnet begreb for de mennesker man har valgt at bruge til interview og undersøgelser som udgør et gennemsnit af alle personer i den befolkningsgruppe man undersøger.

Når man skal udføre en undersøgelse er det ekstremt vigtigt at den er gennemført korrekt så man kan stole på troværdigheden. Derfor må man udvælge en repræsentativ gruppe stikprøver.

Derfor er det også vigtigt at man fastlægger en gruppe mennesker man vil samle informationer fra. Denne udvalgte gruppe kaldes et univers.

For at uddybe er et univers en gruppe af mennesker der kan være relevant at medtage i en markedsanalyse. Et univers kan også kaldes en population.

---

3.1
Den kvalitative data har fire indsamlingsmetoder: dybdeinterview, gruppeinterview, fokusgruppeinterview og observation.

Dybdeinterview er en metode hvor en respondent bliver interviewet ustruktureret i flere timer. Det er en samtale der handler om at få indtryk af en persons holdninger til f.eks. et nyt produkt.

Gruppeinterview er en metode hvor 4 - 8 respondenter bliver interviewet samtidig. De skal diskutere deres holdninger ud fra f.eks. en reklamekampagne. Under interviewet skal respondenterne blive inspireret af hinandens holdninger.

Fokusinterviewet er et interview der minder meget om gruppeinterviewet, men der lægges større fokus på respondenternes kropssprog og påvirkning af hinandens holdninger.

Udover det bliver der samlet informationer om respondenternes adfærd under interviewet. Observationer er en metode hvor man indsamler informationer som respondenterne oftest ikke vil kunne huske som f.eks.

hvilken rute de plejer at gå i supermarkedet. Derfor blive denne undersøgelse gjort over videoovervågning eller anden overvågning.