• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 12 tal
  • Ord: 2241

Indholdsfortegnelse
Virksomheden vil gerne vide

Vi kommer ind på følgende emner

Overordnede mål i afsætningsøkonomisk metode

Samfundsfaglig metode

Fagets analysemetoder
• Kvalitativ metode
• Kvantitativ metode
• Komparativ metode
• Casemetode

Analyseniveauer i afsætning

Den afsætningsøkonomisk værktøjskasse

Hvad er en model?

Eksempler på modeller

Eksempler på modeller

Markedsanalysebegreber

Formål med analysen

Markedsanalyse – eksempler på problemformuleringer

Markedsanalyse–eksempler på hypoteser

Datakilder

De sekundære datakilder

Interne sekundære datakilder

De primære datakilder

Eksempel på standardanalyse

Analyseformer

Omnibusanalyser

Panelundersøgelser

Medieundersøgelser

Databaser

Dataindsamlingsmetoder - Kvalitative datakilder

Dataindsamlingsmetoder - Kvantitativedatakilder

Spørgeskema

Spørgeskemaudformning

Lukkede spørgsmål

Åbne spørgsmål

Rangordningsspørgsmål

Skalaspørgsmål

Spørgsmålsformulering

Stikprøver

Nye begreber:Population, stikprøve og respondent

Respondentudvælgelse

Stikprøveudtagelse
1. Simpel tilfældig udvælgelse

Eksempel

Stikprøveudtagelse
2. Stratificeret udvælgelse

Stratificeret udvælgelse

Stratificeret udvælgelse - eksempel

Stikprøveudtagelse
3. Klyngeudvælgelse/kvotaudvælgelse

Klyngeudvælgelse

Klyngeudvælgelse - eksempel

Stikprøveudtagelse
4. Bekvemmelighedsudvælgelse

Bekvemmelighedsudvælgelse - eksempel

Stikprøve - eksempel

Stikprøven

Stikprøven

Fejlkilder i stikprøveundersøgelser

Repræsentativitet

Repræsentativitet

Rapport og konklusion

Big data

Big Data – den teknologiske udvikling

Big data strategi
- Hvordan håndterer man big data?

Gevinster ved big data

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Virksomheden vil gerne vide
• Noget om kunderne.
• Noget om konkurrenterne.
• Noget om udviklingen i omverdenen, der kan påvirke fortsat vækst i omsætning og indtjening

---

Formål med analysen
• Virksomheden har identificeret et problem eller en markedsmulighed som man ønsker undersøgt
• Problemformulering opstilles
• Problemformuleringen konkretiseres ved at opstille hypoteser
• En hypotese er en antagelse som man ønsker at få be- eller afkræftet

---

Markedsanalyse – eksempler på problemformuleringer
• Vi oplever at salget af økologiske fødevarer stiger
• Danskernes ølforbrug har en faldende tendens
• Pensionister har et stigende rejseforbrug
• Antal fødsler i Danmark er stigende
• Danskerne køber færre biografbilletter,