Indledning
BMW og Audi konkurrerer hårdt mod hinanden og udgør betydelige trusler i bilindustrien. Begge mærker repræsenterer tysk kvalitet og har en imponerende historie bag sig. Audi blev etableret i 1910 i Ingolstadt, mens BMW først begyndte at producere motorcykler i München i 1922 og biler i 1928.
Gennem årene har begge producenter lanceret en imponerende række af luksusbiler, der konstant overgår hinanden i kvalitet og innovation. I dag er Audi S8 og BMW 750i deres to bedste bud på store familiebiler. I denne analyse vil jeg dykke ned i, hvor stor en trussel BMW faktisk udgør for Audi.
Indholdsfortegnelse
Introduktion 1
Identifikation af konkurrenter 2
Skydeskivemodellen 2
Nærmeste konkurrent 3
Trusler fra nærmeste konkurrent 4
Konkurrencestrategi for nærmeste konkurrent 4
Fokuseret differentiering 4
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
BMW 750i’s mål er at give ejeren køreglæde og luksus, deres markedsandel har jeg ikke kunne finde nogle specifikke tal på, men ud fra min egen indskydelse vil jeg mene at den ikke er så stor igen på denne model, da det er en meget dyr bil.
Det helt specielle ved BMW’en er den blå og hvide propel på fronten af bilen, og den kendetegner BMW.
---
Målgruppen for en BMW 750i er omkring 30-60 år, da det er en stor og dyr bil, og ikke alle har råd til en lige når de er færdige fx med deres universitetsuddannelse, og man ser ikke så mange ældre mennesker køre rundt i en stor BMW til 1,8 mio.
Product: Deres produkt er unikt, meget luksuriøs, og til folk der gerne vil udstråle at de har styr på deres økonomi, og de går op i hvad de kører rundt i. Price: Prisen for en BMW 750i er forholdsvis høj, den starter ved 1.8 mio.
Place: Der ligger BMW forhandlere rundt i hele Danmark, og selvfølgelig også i mange andre lande. Promotion: BMW reklamerer med tv-reklamer, annoncer i blade, aviser osv. Men meget af deres promotion er selvfølgelig også mund til mund.
Skriv et svar