BMW | Analyse

Indholdsfortegnelse
1. Redegør for virksomheden BMWs bilsalg på det danske marked. - Hym

2. Analyser baggrunden for udviklingen i markedet for biler i Danmark. - Gio
- Dreyer:
- Den afhængige omverden - Dreyer
- Den uafhængige omverden - Gio

3. Analyser konkurrencesituationen i bilbranchen.
- Konkurrenter i branchen - Dreyer
- Leverandørens forhandlingsstyrke - Dreyer
- Kunders forhandlingsstyrke - Oliver
- Substituerende produkter - Hym
- Nye indtrængere - Hym

4. Diskuter kort følgende udsagn: Oliver
- Bilsalget vil opleve forøget vækst de kommende år.
- Der er tale om co-branding, når BMW arbejder sammen med B & O.
- Beslutningsprocessen er lang ved køb af biler.
- BMW skal fokusere på image ved markedsføring af deres biler.

5. Identificer en væsentlig udfordring for BMW og diskuter mulige løsninger. Gio

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
1. Redegør for virksomheden BMWs bilsalg på det danske marked. - Hym
- Inddrag: https://www.bilimp.dk/Statistik

Bayerische Motoren Werke AG er en tysk bil-, motorcykel- og motorfabrikant som er grundlagt i 1916. Virksomheden har hovedsædet i München, og står blandt de største og stærkeste i branchen.

Den tyske bilgigant har blandt mange andre kastet sig ind i kampen om bilindustriens forventede fremtid, nemlig elbilerne, hvilket har skadet overskuddet i det første halvår af 2019.

Investeringerne har sendt en masse udgifter til forskning og udviklingen af elbiler. Og der forventes af være 25 modeller i 2023.

BMW har haft et nogenlunde år, det er gået fra at have en markedsandel på 3,7% i år 2019, til at have en markedsandel på 4% i 2020, det er en stigning på 0,3%.

Det er positivt. I 2020 var der dog noget der påvirkede markedet negativt. Corona Krisen har betydet at der er sket en nedgang i salg på det globale marked.

For BMW har det betydet en nedgang i salg på næsten 1000 biler. Vi fokusere på perioden fra 1. Januar til 30 September i 2021.

BMW har solgt 10.279 biler i denne periode indtil videre og er den tredje mest solgt bilmærke i Danmark. BMW har en markedsandel på 7,3 %. Markedsandel er steget med 3,3 % siden sidste år

I første halvår af 2019 leverede BMW 1.252.837 biler til kunder og 93.188 motorcykler.

2. Analyser baggrunden for udviklingen i markedet for biler i Danmark. - Gio

Dreyer:
For at analysere baggrunden for udviklingen i markedet for biler i danmark kan man benytte omverdensmodellen.

Omverdensmodellen tegner et her-og-nu billede af virksomhedens eksterne situation på markedet. Typisk anvendes omverdensmodellen til at skabe overblik over virksomhedens forhold på et eksisterende marked, hvor virksomheden sælger sine produkter.

Den afhængige omverden - Dreyer
I den afhængige omverden finder vi bl.a. mellemhandlere.

Hos BMW Danmark har man ingen mellemhandlere, man har istedet 8 forhandlere, rundt om i Danmark der sælger bilerne direkte til deres kunder.

Det har vist sig at have en rigtig positiv effekt for BMW. Et sted hvor BMW har udviklet sig og er kommet ind på et nyt marked, er el og hybrid-bil markedet.

Her når de ud til helt nye kunder som kan skabe en endnu højere omsætning for BMW. De får leveret deres batterier fra Samsung, der er en af de bedste leverandører på markedet, da de har et utroligt godt ry.

Det er med til at fastholde kunder fremover, samt en konsistent udvikling i teknologien, der holder det hele lidt mere spændende for deres kunder.

Når det handler om leverandører, så er det selvfølgelig vigtigt at alle deres leverandører er pålidelige og trofaste. Det er vigtigt når man er en virksomhed som BMW der først starter produktionen efter man har modtaget en bestilling.

Den uafhængige omverden - Gio
Hvad angår de uafhængige forhold, som er forhold som BMW ikke selv har nogen indflydelse på.

Så er en af de faktorer der spiller den største rolle, helt klar de politiske og lovgivningsmæssige forhold. Små ændringer i lovgivningen kan få store konsekvenser for bilfabrikanter som BMW.

Politikerne har planer om at hæve registreringsafgiften på elbiler i Danmark, og det kan være fatalt for BMW´s elbil salg, da deres biler koster mere end gennemsnittet, det har dog betydet en lille stigning i deres salg omkring Juli-Oktober, da folk skal skynde sig at få købt en elbil inden afgiften stiger.

Udover det er der f.eks. de teknologiske forhold, som kan udvikle sig hos konkurrenterne og dermed stjæle noget salg fra BMW.

Det kan fx være at Audi laver en fuldt selvkørende bil, hvor imod BMW ikke har den teknologi, det ville være katastrofalt for BMW, da det er deres direkte konkurrenter.

Massemedier kan også have stor indflydelse på markedet. Populære medier kan skrive artikler om BMW der måske fremhæver deres fejl, eller det kan være der er nogen der mener at BMW forurener miljøet eller bygger dårlige biler.

Der er derfor en kæmpe risiko for dårlig omtale som kan betyde en nedgang i salg. Derimod er der selvfølgelig også positiv omtale, som kan have den omvendte effekt og skabe en stigning i salg.

Det kan eksempelvis være at der laves en undersøgelse hvor man sammenligner flere bilmærker og BMW vinder testen, og hvis det bliver delt med nok mennesker, så vil det få forbrugere til at foretrække BMW frem for konkurrenten.