Indholdsfortegnelse
Redegør kort for det danske kosmetikmarked........1
Analyser konkurrencen på det danske kosmetikmarked..........1
Konklusion på Porters Five Forces.........................................4
Analyser hvilke vækststrategier de ovennævnte virksomheder anvender på markedet.........4
Normal: .........................................................................4
Luxplus: .....................................................................4
Boozt:.....................................................................5
Matas og Stylebox: .................................................5
Goodiebox: ...............................................................5
Diskuter følgende udsagn:........................................6
Da Matas købte kosmetikmærket Nilens Jord, var der tale om horisontal integration. ..................6
Matas følger konkurrencestrategien differentieringsfokus........6
Identificér en væsentlig udfordring for en valgfri udbyder på kosmetikmarkedet.
Diskuter mulige løsninger af den valgte
udfordring..........................................................................7
Konklusion: ...................................................................................7
Bilag. ................................................................................8
Bilag 1: .......................................................................................8
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Redegør kort for det danske kosmetikmarked.
På det danske kosmetikmarked, er der rig mulighed for at tjene penge. Blot sidste år, var der en samlet omsætning på 50 mia. kr. hvori den velkendte virksomhed, Matas, formåede at udkonkurrere de fleste virksomheder henover en længere periode.
Dette har ændret sig på forholdsvis kort tid, og det har det i og med at der er kommet nye virksomheder på kosmetikmarkedet; såsom Boozt.com og Normal - og det havde man måske ikke forventet på daværende tidspunkt.
De nye virksomheders indtrængning forsøger på hver sin måde at opnå en større markedsandel ved salg af kosmetikprodukter.
Det danske kosmetikmarked er en bred branche, med mange forskellige varer, vi hver især benytter os af til tider. Derfor er der en stor efterspørgsel af varer, der gør at virksomhederne skal agere hurtigt og forsøge at dække kundernes behov.
Analyser konkurrencen på det danske kosmetikmarked.
Det danske kosmetikmarked er opdelt i fem kategorier bestående af; skin care, fragances, decorative cosmetics, hair care og toilettris.2 Det vil sige, at det omfatter en række produkter, hvilket medfører til at virksomheder har mulighed for at have et større sortiment, der resulterer i en bredere konkurrence på markedet.
Konkurrencen er i dag ikke så begrænset som den var førhen idet kundens behov er blevet større inden for kosmetik. Det kunne være på baggrund af den væsentlige større efterspørgsel af make-up eller parfume fra det unge segment.
Når alt dette er taget i betragtning, er konkurrencen blevet hårdere på det danske kosmetikmarked. I branchen er der høj konkurrence på grund af aktører såsom Matas, Normal eller Boozt.com. Det vil sige, at der er en forholdsvis stor konkurrence om kunderne.
Disse virksomheders konkurrence er andre velkendte, store virksomheder, der netop sælger lignende produkter, som nogle kunder anvender frem for andres. Med dette sagt, vil jeg ud fra en brancheanalyse fortælle om konkurrencesituationen på markedet.
Skriv et svar