Indholdsfortegnelse
Konkurrenceforhold/konkurrencesituation
- Definition af markedet:
- Identifikation af konkurrenter:
- Form på markedet:
- Konkurrencemæssige positioner på markedet:
- Forsvar af den nuværende markedsandel:
- Udvidelse af markedsandelen:
Konkurrentanalyse
Brancheanalyse
- Truslen fra nye udbydere:
- Truslen fra købere:
- Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder:
- Truslen fra leverandører:
- Samlet analyse af branchen:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Forretningen Matas tilbyder diverse produkter og mærker samlet i en butik, dermed har matas også adskillige konkurrenter.
Det er derfor gavnligt for virksomheden at identificere deres konkurrenter, hvor vi vil benytte os af skydeskivemodellen.
I denne model kategoriserer man konkurrenterne, i dens fire elementer; “samme produkt til samme målgruppe”, “samme produktkategori”, “samme basale behov” og “alle produkter”.
I midten af skydeskiven befinder den snævre konkurrence sig, ligeledes bliver konkurrencen bredere, jo længere ud man bevæger sig.
Dog er matas en udpræget forretning, da kunderne både får rådgivning af kompetente medarbejdere, og blot i Matas har mulighed for at købe diverse skønhedsbrands og utallige produkter til varierende priser.
Matas henvender sig herved også til en stor målgruppe. Ud af de ovenstående oplysninger, kan vi konkludere, at Matas er den eneste danske forretning der har disse kompetencer.
Derved er der ingen forretning, der har samme produkt til samme målgruppe, hvilket er en stor fordel for matas.
Forretninger der har tilsvarende produktkategori er Luxplus, The Body Shop, Magasin, Sephora og Rituals.
Disse forretninger har tilsvarende produktkategorier, som udfylder det samme behov. Virksomhederne sælger dermed også kosmetik, dog er de diferente i prisklassen.
Matas er en forretning der tilbyder mange produkter og mærker, dermed har matas også adskillige konkurrenter, der tilbyder samme basale behov.
I Danmark er populariteten for permanent makeup stigende, her tilbyder skønheds virksomheder tatovering af bryn, læber og eyeliner.
Muligheden for spraytan og solarie er også en stor konkurrent for matas, da det påvirker salget af selvbruner.
Forbrugere, der benytter sig af vedvarende makeup, vil dermed ikke købe produkterne fra matas. Forretninger der tilbyder dette er skønhedssaloner som Cure deluxe, La lotus og House of Beauty.
Konkurrencen er også blevet intensiveret, idet kosmetikprodukter nu sælges af flere forskellige aktører som supermarkeder og forretningen Normal.
Matas har valgt at differentiere sig fra disse forretninger ved at skabe bedre resultater i form af at komme tættere på de enkelte forbrugere.
Matas sælger varer i en meget bred prisklassen, hvor der kan købes produkter fra 25 til 1200 kr. Derfor er der også adskillige produkter i samme prisklasse, som matas sælger for.
Alle produkter vi kan se i denne prisklasse, kan være alt fra madvarer, tøj, frisør, blomster og høretelefoner.
Mulighederne er derfor uendelige, hvis vi skal tage udgangspunkt i alle produkter der koster det samme. Dette hænger sammen med, at Matas produkter skal kunne købes af alle familier med en normal indkomst.
Skriv et svar