• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1357

Indholdsfortegnelse
Opgave 1
Karakteriser kort virksomheden Zleep Hotels, samt det marked de befinder sig på. Inddrag bilag 1, 3, 5 og 8. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inkl. mellemrum.

Opgave 2
Foretag en målgruppeanalyse for Zleep Hotels.

Opgave 3
Foretag en brancheanalyse for hotelbranchen.

Opgave 4
Diskuter rigtigheden af følgende udsagn:
a. Når et hotel starter et nyt hotel, er der tale om markedspenetration/markedsindtrængning.
b. Valg af hotel er altid et overvejelseskøb på B2C-markedet.
c. Den væsentligste parameter for hotelbranchen er promotion.
Besvarelsen af opgave 4 må maksimalt fylde 2400 anslag inkl. mellemrum.

Opgave 5
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1-4 og relevante bilag skal du: Identificere en væsentlig udfordring for Zleep Hotels. Diskuter mulige løsninger af den valgte udfordring.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Den store udfordring for Zleep hotels kunne være deres manglede internationalisering i branchen, da de stadig kun sælger deres service inde for Danmarks grænser. Zleep hotels har gennem årene opnået en høj status i den danske hotelbranche, men deres konkurrenter er foran på det internationale marked.

Antallet af bookninger fra danske gæster udgør stadig en større procentdel end de udenlandske bookinger.

Dog vil jeg vurdere at der en stigende tiltendes til at flere kunder vil begynde at henvende sig til en virksomhed som Airbnb, hvor man får mere plads til den samme pris, hvilket vil blive en udfordring for Zleep hotels.

Zleep hotels kunne i fremtiden sætte flere penge af i deres budget til markedsføring i udlandet. De har differentieret sig fra flere andre hoteller på deres forholdsvis lave priser, hvilket kunne være en fordel for virksomheden i deres markedsføring til udlandet.

Samtidig vil virksomheden i fremtiden ramme deres udenlandske kunder, ved at opføre flere hoteller i udlandet og dermed skabe sig en stor kundekreds på det internationale marked. Ved at virksomheden går internationalt, vil det skabe en større målgruppe for virksomheden og dermed flere kunder.

I forhold til virksomhedens udfordring ved at forblive den fortrukne i branchen, kunne virksomheden overveje at opkøbe en konkurrent. En mulig virksomhed kunne være Airbnb, som tidligere nævnt, er en af virksomhedens største trusseler og konkurrent.

Sådan et opkøb vil give Zleep hotels større markedsandel på det danske marked, hvilket vil være en stor konkurrencemæssige fordel for virksomheden. Der er flere ligheder mellem disse virksomheder, som vil gøre en evt. overtagelse nem, da Airbnb tilbyder et privat hus med en god seng at sove i, TV, badeværelse og internetadgang, hvilket også er konceptet ved Zleep hotels og dermed en lighed.