• Dansk
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1760

Indledning
H&M, som er en forkortelse af Hennes og Mauritz, er en svensk modevirksomhed, der blev etableret i 1947 i Västerås i Sverige af entreprenør Erling Persson, dog under navnet ’Hennes’, og var udelukkende en butik, der solgte tøj til kvinder.

H&M kom til Danmark i 1967 og havde i 2018 82 butikker fordelt over hele landet. Derudover har de 4841 butikker fordelt over 71 forskellige lande, i marts 2010 var klart størstedelen af butikkerne i Tyskland med 350 butikker, efterfulgt af USA med 192 butikker.

I 1968, året efter kæden kom til Danmark, skiftede ’Hennes’ navn til det nuværende Hennes og Mauritz, hvilket skyldes at Erling Persson købte en jagt- og fiskeributik ved navn Maurits Widforss.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
De har brugt flere taktikker angående deres salg, de har for eksempel lavet en masse samarbejder med andre lidt mere eksklusive mærker som Stella McCartney, Comme des Garcons, Versace, Eytys, Alexander Wang, Balmain, Kenzo, Moschino og mange flere, det har især gjort dem tiltrækkende, fået kollektionerne udsolgt på få dage og nogle endda på få timer.

De har også brugt kendte som deres modeller, det har været personer som Rihanna, Gigi Hadid og Pamela Anderson, noget det unge segment godt kan falde for.

H&M’s målgruppe er ekstremt bredt, faktisk nærmest alle. De har nemlig tøj til børn, damer og herre og dette gælder alle størrelser, aldre og indkomster.

De har ovenikøbet flere forskellige linjer indenfor dametøjet. De har en linje med Sport, en MAMA, som er til gravide, PLUS, som er til større kvinder, Divided, som er til unge, L.O.G.G, som er afslappet tøj, Trend, som er lidt finere tøj, og flere endnu.

Alle kender til, ejer noget fra eller har hørt om H&M før. Deres målgruppe er derfor alle, da deres tøj som sagt går ud til alle køn i alle aldre, og tøjet har ovenikøbet en bred stil, hvilket de mange linjer er med til.

Der er noget for alle. Det største udvalg ligger dog ved kvinderne, hvilket linjerne også pointerer, det er derfor den del af målgruppen, som H&M henvender sig mest til, da det også oftest er kvinden, der har det største forbrug, og hende der køber tøjet til børnene og til tider kan købe lidt tøj med hjem til kæresten.