Indledning
Ecco opfylder et efterspurgt behov for førsteklasses fodtøj, skabt med omhyggeligt udvalgte materialer.

Dette særprægede mærke formår at tilfredsstille behov på en kvalitetsbevidst måde ved altid at stræbe efter at anvende de mest fremragende råmaterialer tilgængelige på markedet.

Ecco formår at dække forskellige behov, som er skræddersyet til forskellige segmenter af samfundet.

Når det kommer til de yngre børn - og i nogen grad også deres forældre - formår Ecco-skoene i højere grad at adressere behovet for tryghed og pålidelighed i sammenligning med andre skoproducenter.

Dette skyldes, at Ecco prioriterer komfort over flashy design, i modsætning til mange andre skomærker. For mange forældre føles det mere betryggende at investere i et par Ecco-sko til deres børn end at købe billige gummisko fra det lokale supermarked.

Når det drejer sig om de ældre generationer, handler det mere om selvudtryk og selvtillid. Valget af Ecco sender et klart signal om, at de ikke har noget problem med – og økonomisk har mulighed for – at betale en smule ekstra for at få sko, der er behagelige at gå i.

Eccos målgruppe strækker sig fra de tidlige barneår til omkring 10-årsalderen eller en smule yngre, og hviler i baggrunden indtil det tidspunkt, hvor man selv begynder at stifte familie.

Indholdsfortegnelse
Disposition
Indledning
ECCO
- Vision, mission & værdier
- Kernekompetencer
- Code of Conduct

Omverdensmodel
- Den uafhængige omverden
- Den afhængige omverden

Værdikæde
Porters generiske strategier
SWOT
- Konklusion på SWOT-modellen

Fremtiden for ECCO
Litteraturliste

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
ECCO er kompromisløs når det kommer til valg af råmaterialer og samarbejde med underleverandører. De opretholder en ekstremt høj standard for at indgå som underleverandør til ECCO.

For at opnå dette skal potentielle underleverandører forpligte sig til at overholde ECCOs "Code Of Conduct", som udgør en integral del af kontrakten.

ECCO investerer betydeligt i indkøb af råmaterialer fra deres leverandører for at fastholde deres omdømme som en producent af højeste kvalitet.

ECCOs fokus ligger på skoens kvalitet, hvor mottoet ikke er "foden skal tilpasse sig skoen", men derimod "skoen skal tilpasse sig foden", for at sikre maksimal komfort under gang.

ECCO's distributionsnetværk omfatter en række mellemliggende led, da de ikke direkte sælger produkterne fra produktionen.

I stedet distribuerer de produkterne gennem anerkendte butikskæder som Skoringen, Smartguy/Smartmen, Skofus osv. samt via deres mange shop-in-shop-løsninger og egne butikker over hele verden.

Kundens tilfredshed er grundlæggende for ECCO, hvilket afspejles i deres strategi med at etablere nye butikker globalt for at imødekomme forbrugernes behov.

Denne tilgang øger ECCOs konkurrenceevne, da de har opnået en stærkere markedsposition for deres brand sammenlignet med konkurrenterne.

Ud over dette vinder ECCO også i kvalitetsaspektet, da selvom mange konkurrenter kan tilbyde deres produkter til lavere priser, vil de aldrig kunne nå samme kvalitetsstandard som ECCO.