Indledning
Danske Bank har lanceret en ny strategi ved navn New Standards, som inkluderer en ændring af deres tidligere slogan ”Stå Stærkere” til det nye slogan ”New Standards”.
Målet med denne strategi er at genoprette tilliden til banken og opfylde deres nye vision om at være "Anerkendt som den mest betroede finansielle partner".
Banken har også valgt at ensrette deres navn i alle nordeuropæiske lande den 15. november 2012. Samme dag startede lanceringen af en stor reklamekampagne med titlen "A New Normal Demands New Standards", som blev udført på tværs af ni forskellige lande. [1]
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Denne reklame skiller sig markant ud fra andre tv-reklamer, da den ikke handler om salg af et produkt, men snarere om at formidle et budskab.
Danske Bank ønsker at reparere deres omdømme og bruger derfor reklamen til at fortælle en historie om en verden i forandring, hvor det er nødvendigt at tilpasse sig og tage udfordringerne alvorligt.
Reklamen viser, at verdenen har ændret sig, og at det er vigtigt at have fokus på energi og bæredygtighed i en globaliseret verden, hvor ingen kan forudsige, hvad der vil ske på de finansielle markeder.
Danske Bank har skabt en kampagne med kant for at imødegå den udfordring, at deres kunder har mistet tilliden til dem. Målet med kampagnen er at genskabe denne tillid.
Naturscenarierne med det smuldrende isbjerg og de snurrende vindmøller kan tolkes som Danske Banks ønske om at signalere deres forståelse for verdens klimaproblemer og deres vilje til at tage ansvar.
Men er disse signaler sande og troværdige? Er det normalt for en person at kaste en brosten efter politibetjente iført kampuniform?
Skriv et svar