Indledning
De 4 P’er udgøres som sagt af produkt, pris, promotion og place (distribution). Dette gør de for en virksomhed, der producerer og/eller sælger produkter til forbrugerne.

De 4 P’er udgør tilsammen virksomhedens samlede markedsføring og de kan benyttes til at skabe en bedre kontakt til virksomhedens målgruppe. I dette kompendie går vi i dybden med hvert af de fire p'er.

Indholdsfortegnelse
Produkt
Kvalitetsdimensioner
Klassifikation af produkter
Emballage
Sortiment
Branding og mærkestrategi
Service som tillægsydelse
Pris
Forhold der påvirker prisfastsættelsen
Prisfastsættelsesmetoder
Prisstrategier
- Pristilpasning på eksisterende produkter
- Prisændringer
Promotion
Kommunikationsplanlægning
• Fastlæggelse af formål og mål
• Fastlæggelse af budget
• Udformning af budskab
• Fastlæggelse af medieplan
• Igangsættelse af kampagnen\
• Kontrol før og efter kampagnen
Promotionsstrategi
Promotionsformer
Place - Distribution
Mulige distributionskanaler
Distribution på konsumentmarkedet
- Indirekte distribution
- Direkte distribution
Distribution på B2B markedet
Detailhandlen
Grossisten

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Produkt
Det første af de 4 p'er kaldes produkt. Et produkt defineres som værende det en virksomhed tilbyder et marked, og som opfylder et behov hos en bestemt målgruppe.

Produkter kan både være fysiske produkter, serviceprodukter og idéer. Serviceprodukter og idéer er uhåndgribelige produkter, som består af hhv. en kerne- og periferiydelse.

Når man ser nærmere på handlingsparameteren ”produkt”, vil man gå ind og se nærmere på selve produktet, dets egenskaber og den klassifikation man kan give produktet.

Herudover vil man kunne se nærmere på emballage, sortiment og brandingstrategier samt service som en ekstra tillægsydelse.

Kvalitetsdimensioner
En virksomheds produkt består typisk af en række funktionelle egenskaber, smagsmæssige kvaliteter og en række tillægsydelser, der tilsammen udgør produktets kvalitetsdimensioner.

Produktets funktionelle egenskaber indebærer produktets evne til at kunne opfylde sin hovedfunktion, som f.eks. de elementer af en cykel som får cyklen til at kunne køre.

Den smagsmæssige kvalitet for et produkt vil i højere grad være udseende, farve og design, hvilket altså er elementer af produktet, som ikke nødvendigvis behøver at være med til at få produktet til at fungere.

Tillægsydelserne er egenskaber, som ikke direkte er koblet til produktet og ikke kan ses på produktet, men som stadig har betydning for forbrugerne, når de køber et sådan produkt.

Her kan der blandt andet være tale om virksomhedens image og brand, garanti, service, miljøvenlighed og produktionsland for produktet.

Klassifikation af produkter
Når produkter skal klassificeres, vil man først og fremmest inddele mellem B2C-markedet og B2B-markedet

da der er meget stor forskel på hvordan endelige forbrugere og virksomheder benytter forskellige produkter.

Man klassificerer også produkterne ind i forskellige kategorier, så man bedre kan forstå hvordan forskellige forbrugere køber forskellige typer af produkter, og hvilke motiver der ligger bagved sådanne køb.

Emballage
Emballagens betydning for en virksomheds produkter er svingende alt efter om man befinder sig på konsumentmarkedet eller B2B-markedet.

På konsumentmarkedet med købet af dagligvarer eller kortvarige produkter, så har emballagen typisk en stor betydning for det samlede produkt, da forbrugerne benytter emballagen til at kunne genkende produkterne, når de er ude og handle.