Indledning
Det vi kender som den traditionelle kvinde med timeglas figur og flotte former, i en nedringet pink trøje, med barmen strammet op i en god push up bh, er det vi ser i reklamen for flyttefirmaer med citatet:
”Når jeg bliver træt af at bærer rundt på tunge kasser, så ringer jeg bare til 3X34”. Dette er det perfekte eksempel på hvordan en
for nogen humoristisk reklame kan fortolkes. Reklamen fortolkes nemlig på mange måder, baseret på den sexistiske undertone reklamen har i sig. Elisabeth Lønkjær Eskildsen: ”Dansk kvindesamfund: sexistisk humor er ikke harmløs”, politiken.dk (2014),
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Når vi som samfund på denne måde har skiftet syn på hvordan regler og normer burde være, er det da klart, at nogen mennesker vælger at blive provokeret af en reklame, hvor en traditionel kvinde bliver gjort til et sexobjekt for mænd.
Selvfølgelig er det ikke kun denne reklame, der er skyld i folks provokation. Vi som samfund trækker sexistiske jokes og reklamer ned over hovedet på kvinder og mænd 24/7.
Typisk er det ikke for at provokere, men blot for blikfang og modtageren, da man som producenter ved, at netop sex og kønnets fremstilling i reklamer, er noget der vækker opmærksomhed hos den kære modtager.
Netop denne pointe støtter næstforkvinde for organisationen ”Dansk kvindesamfund” Ulla Tornemand også op om. -”Sexisme i reklamer og medier, som den er udtryk for, gennemsyrer hele vores samfund”.
Hun mener dermed også, at kvinden på firmabilen er stærk seksualiseret, og grundet reklamer som disse kommer vi som samfund til at gennemgå en udvikling
hvor vi ikke bliver bevidste, hvornår der bliver handlet sexistisk og hvornår der ikke gør. -” Hun taler om en udvikling, hvor mange ikke længere er bevidste om
hvornår de opfører sig sexistisk. Det er nemlig så dybt forankret i os, at der er forskel på mænd og kvinder.
En forestilling som jokes om køn er med til at fremme”. Hun mener med dette, at sexistisk humor ikke er harmløs, og kan være med til at forringe samfundets syn på køn og ligestilling.
Men sexistisk humor opfattes ikke som noget der kan forringe samfundets syn hos forbrugerombudsmand Henrik Øe.
I hans øjne ses en sexistisk reklame som denne, humoristisk og kreativ. -” Men samtidig må der også godt være plads til humor og kreativitet, og i det her tilfælde, synes jeg ikke, at grænserne for, hvad der er lovligt, er overskride”.
Skriv et svar