Indholdsfortegnelse
Opgave 1
Karakteriser den danske dagligvarebranche. Inddrag bilag 1, 2, 3 og 4.
Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag med mellemrum.
Opgave 2
Analyser konkurrencesituationen blandt discountkæder.
Besvarelsen må maksimalt fylde 4.800 anslag med mellemrum.
Konkurrencetragtmodellen
- Direkte konkurrence
- Samme branche
Porters Five Forces
- Konkurrenter i branchen
Substituerende produkter
- Leverandøre
- Kunder
Opgave 3
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Opgave 1
Karakteriser den danske dagligvarebranche. Inddrag bilag 1, 2, 3 og 4.
Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag med mellemrum.
Den danske dagligvarebranche er præget af en intens konkurrence, hvor supermarkederne og discountkæderne kæmper en hård kamp om kunderne.
Den totale dagligvarebranche havde i 2019 en omsætning på 116 milliarder kr. hvilket var en fremgang på 2% i forhold til året før.
Det var særligt discountkæderne der i de seneste år har haft en opadgående vækst. Lavprissupermarkederne oplevede således en fremgang på 3% i 2019, hvilket betød de havde en omsætning på 49 milliarder i år 2019.
Discountkæderne indebærer butikker som Netto, Fakta, Aldi, LIDL og Rema1000, hvor Netto er markedslederen med en markedsandel på 15,1% i 2019.
En af grundene til deres flotte fremgang skyldes, at i de sidste par år har taget flere friskvare ind som kød, frugt og grønt.
Det betyder, at den slags butikstype har de fleste, varer som de har brug for, samtidigt med prisen er lav. Det betyder også, at prognoser spår, at omkring 2029 vil discountbranchen have åbent 200 nye butikker.
Supermarkederne som Føtex, Super-Brugsen, Dagli’ brugsen og Irma, holdt stand i forhold til markedsandel og deres samlet omsætning steg med 1% i forhold til året før.
Indenfor supermarkedskæderne er Super-Brugsen markedslæder med en markedsandel på 12,5% og markedsudfordreren er Føtex der har 11,2% af markedet.
Et andet sted hvor det gik knap så godt, er hypermarkedet som indebærer Kvickly og Bilka. Deres omsætning faldt, og det betød en tilbagegang på 3% i forhold til året før.
Fælles for dagligvarebranchen er, at de i de kommende år kommer til at blive udfordret endnu mere af nethandel.
Prognoser forudser, at nethandelen vil blive fire gange så stor hen i mod 2029, og på den måde gøre at konkurrencen vil blive endnu hårdere og intens i fremtiden.
Skriv et svar