Indholdsfortegnelse
Identificering af konkurrenterne:
konkurrenceform:
De konkurrencemæssige positioner:
brancheanalyse:
Slutkundernes forhandlingsstyrke:
Mellemhandlernes forhandlingsstyrke:
Konkurrence fra substituerende produkter:
Den relative pris på de substituerende produkter:
Skifteomkostninger ved at substituere det pågældende produkt med et andet:
Tilgang af nye produkter og nye teknologier:
Leverandørens forhandlingsstyrke
Der er vanskelig at substituere
Truslen for nye udbydere
Image
Patenter
Kapitalkrav
Teknologiske krav
Konkurrencesituationen i branchen
Vækstpotentiale på markedet
Innovationsevne
Priskonkurrence
Produktionskapacitet og finansielle ressourcer
Mærkevare Profiler
Konklusion
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Selvom man nok først tænker på Coca Cola når man hører cola, så er det faktisk en branche med flere konkurrenter end man skulle tro.
Hvis man kigger på skydeskivemodellen vil de produkter med samme målgruppe vil det være især pepsi der er den største konkurrent men de har også en masse mindre konkurrenter som f.eks.
Jolly cola, Harboe cola og freeway cola som de også vil have fokus på i forhold til forskellige målgrupper.
Det kan f.eks. folk der køber de billigere cola mærker i stedet for Coca Cola fordi de tænker mere på prisen end produktet og produktets image og de kunder vil Coca Cola også have så derfor er det vigtigt at holde øje med alle deres konkurrenter
det kan også være at der er en bestemt konkurrent der sælger rigtig godt i f.eks. Asien og så bliver Coca Cola nødt til at tænke over de 4 p’er for at se, hvordan de kan overgå den anden cola producent.
I kategorien “samme produktkategori vi det først og fremmest være andre slags sodavand som f.eks. Faxe Kondi, Fanta, Sprite ect. men også generelt læskedrikke det vil sige de også skal holde øje med f.eks.
juiceproducenter som ville kunne stjæle Coca Colas kunder hvis der er en sundhedsbølge og det går op for mange er Coca Colas kunder at cola ikke er det sundeste og de beslutter at lægge deres livsstil om.
Den næste kategori er kategorien “samme basale behov” som i det her tilfælde er at få væske fordi det er noget vi har brug for, for at overleve. så med det taget i betragtning konkurrerer Coca Cola med alt slags drikkeligt væske så også almindeligt postevand og kildevand.
konkurrenceform:
konkurrenceformen for cola er differentieret duopol, for selvom coca cola har en masse mindre konkurrenter er der Pepsi og Coca Cola der er klart mest dominerende så derfor er det stadig et duopol selvom der i virkeligheden er mange udbydere af cola.
Grunden til det er differentieret duopol og ikke bare duopol er fordi det er et heterogent marked og ikke et homogent marked, hvilket vil sige at forbrugerne føler at der er en mærkbar forskel på de forskellige produkter der er derfor også sjældent at en forbruger er ligeglad med om de køber en Pepsi cola eller en Coca Cola.
De konkurrencemæssige positioner:
Markedslederen i Cola branchen på helt klart siges at være Coca Cola for selvom Pepsi også er rigtig stor har Coca Cola på verdensplan en del større kundebase.
selvom det godt kan være en ulempe at være markedsleder blandt andet på grund af at en markedsleder bliver nødt til at investerer mange penge i produktionsudvikling og markedsføring så er det klart mest en fordel fordi det er betydeligt lettere at lancere nye produkter, man kan tage en højere pris for sine produkter og man har stordriftsfordele i produktion og markedsføring.
Markedsudfordreren i cola branchen er uden tvivl Pepsi fordi de meget gerne vil ind på Coca Colas marked og tage fra deres store kundebasis, de kar især prøvet at få fat i de yngre kunder ved at lave reklame med unge kendte som f.eks. Kendall Jenner.
Skriv et svar