Coca-Cola | Afsætning

Indholdsfortegnelse
1. Giv en kort karakteristik af markedet virksomheden arbejder på

Uddrag
Coca-Cola arbejder på læskedrikmarkedet. Læskedrikmarkedet består af en lang række produkter, herunder sodavand, energidrik, juice, icetea og meget mere. Læskedrik marked er meget bredt er derfor bestående af mange virksomheder.

Markedet i Danmark består få store udbyder, det vi også kalder differentieret duopol. Det er duopol af den grund at Carlsberg og Royal Unibrew, står med en større markedsandel end de knap så store virksomheder.

Deres kæmpe markedsandel, der i 2019 lagde på hhv. 20,7% og 20.2% (Euromonitor, 2019), skyldes ikke kun at deres mærker er mest efterspurgte blandt forbrugerne, men også fordi begge virksomheder har mange brands under sig. Både Coca-Cola, Monster, Schweppes og Fuze-tea (Iste) bliver i Danmark alt sammen produceret af Carlsberg.

Carlsberg vil derfor i Danmark kunne kaldes for markedslederen. Den store markedsandel og den dominerende position Carlsberg har i forhold til mindre virksomheder, gør dem til en klar leder. På marked ser vi herefter Royal Unibrew, som en markedsudfordre. Royal Unibrew har næsten lige så stor markedsandel som Carlsberg (Euromonitor, 2019).

Dette skyldes også deres store udvalg af brands. Royal Unibrew har nær samme målgruppe som Carlsberg og satser også på områder, markedslederen nødvendigvis ikke er inde på. I dette tilfælde er det spiritus, shots og endda snacks. På denne måde udfordrer Royal Unibrew, Carlsberg på flere punkter.

Efterfulgt af en markedsleder og en markedsudfordre, ser vi også markedsfølgerer og markeds nicher. Markedsfølgerne på det danske læskedrikmarked er f.eks. Coop Danmark, Rynkeby og Harboe.

Disse virksomheder har produkter der til dels minder om de to førende virksomheder. Marked følgerne efterligner ofte de førende virksomheder, de produkter kalder vi me-too produkter. Det er altså produkter der minder meget om de andre produkter, dog vil de skille sig ud i form af pris og/eller kvalitet.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu