chartermarked | Analyse

Opgavebeskrivelse
Opgave 1
Karakteriser det danske chartermarked. Du bedes som minimum tage udgangspunkt i bilag 1, 2, 3 og 4 (video).
- Besvarelsen må maksimalt fylde 2.400 anslag inklusiv mellemrum.

Opgave 2
Analyser 2-3 relevante faktorer i den uafhængige omverden, der påvirker de danske charterselskaber.
- Kultur
- Miljø

Opgave 3
Analyser købsadfærden ved køb af en charterrejse.
- SOR-modellen:
- Stimuli:
- Organisme:
- Respons

Opgave 4
Diskuter følgende udsagn:
- Virksomheden Primo Tours benytter sig af konkurrencestrategien omkostningsfokus.
- Charterrejser befinder sig på nuværende tidspunkt i nedgangsfasen i PLC-kurven.
- Ved analyse af danskernes rejsevaner er det bedst at benytte en kvalitativ dataindsamlingsmetode.

Opgave 5
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1-4 og relevante bilag bedes du identificere en udfordring for Primo Tours på det danske chartermarked. Diskuter mulige løsning(er) af den valgte udfordring.

Uddrag
På det danske chartermarked er der et differentieret delvist monopol hvor der både er små og store udbydere, og kunder med forskellige ønsker til rejsepakker, pris, destination osv.

Flere og flere kunder begynder også at efterspørge aktive ferier, især mænd, hvorimod kvinderne hælder mest mod en afslappende ferie med sol.

Her har Spies været gode til at komme ind på markedet og ramme de forskellige målgrupper. Da de i 2019 har fået solgt 268.228, dog er det et fald i forhold til 2018.

Derfor er Spies markedsleder på det danske chartermarked, da de har skabt gode præferencer til firmaet, som kan være grundet deres pakkeløsninger.

Dernæst er deres markedsudfordrer Apollo. Generelt har rejsearrangørerne oplevet et større fald i solgte rejser fra 2018 til 2019. Dog har et par mindre firmaer oplevet fremgang i perioden, såsom Folkeferie.dk og Sunweb

Dette betyder formentligt også at den danske charterbranche er ved at gå en nedgang i møde. Charter branchen har allerede mistet 4,4% af deres kunder fra 2018 hvor de solgte 1.125.000 rejser til 2019 hvor de solgte 1.075.000 rejser.

Ifølge Lars Thykier er grunden til markedet er ved at flade ud, en større usikkerhed til økonomien og vejret. Folks rejsevaner er også en faktor der spiller ind

da danskerne er begyndt at søge efter mere kulturelle oplevelser, shopping og god mad i en storby. Vejret spiller også en stor rolle i faldt af solgte rejser

da det de sidste par år er begyndt at blive varmere i Danmark og det får folk til at blive hjemme. Det påvirker salget af rejser og også rejseselskabernes markedsandel.

Bæredygtighed er også begyndt at få en større rolle i folks valg af rejser. Flyrejser forurener meget og dette får folk til at vælge dem fra.

Derfor er selskaberne også begyndt at tage bæredygtighed alvorligt. Dog er rejsebranchen en af de helt store klimasyndere og der skal derfor store tiltag til.

Rejseselskaberne vil vægte bæredygtighed højere i fremtiden og vil sigte mod et grønnere marked. Så de klimabevidste kunder igen vender øjet mod charterbranchen.